Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

ВИСНОВКИ

  • 1. Стратегія маркетингу як загальний всебічний план досягнення мети включає в себе форми, методи і способи оцінки дії компанії на ринку. При розробці маркетингових стратегій надзвичайно важливим є оцінка впливу факторів внутрішнього і зовнішнього ринкового середовища на результати роботи.
  • 2. У сучасних ринкових умовах досить міцні позиції завойовують ті компанії, які приділяють належну увагу розробці маркетингових стратегій на функціональному рівні.
  • 3. Головний зміст функціональних стратегій укладено в розробці планово-управлінських рішень щодо обґрунтування (визначенням) вигідного цільового ринку, залученню максимальної кількості покупців і успішному позиціонуванню для отримання бажаних доходів.
  • 4. Головними факторами привабливості цільового ринку є: доступність ринку; концентрація клієнтів з однаковими потребами; відносна частка ринку; стратегія життєвого циклу товару; сукупні витрати на ринкове участь щодо лідера конкуренції; потенціал можливого прибутку; ступінь дефіцитності запропонованих товарів, послуг.
  • 5. Реалізуючи стратегію залучення споживачів, компанія отримує суттєві переваги, так як має можливість зосередити свої ресурси на порівняно вузькій ділянці ринку, створити конкурентні переваги за рахунок обґрунтування вигідною дистрибуції і отримання визнання покупців, мінімізувати сукупні витрати на маркетингові зусилля, а також накопичувати інвестиційні фонди для поступального розвитку.
  • 6. Операційний рівень є матеріальним виразом корпоративних стратегій в результаті реалізації конкретних програм по формуванню вигідного асортименту, розробці нових видів товарів, послуг, формування привабливих цін і створення системи сервісного обслуговування.
  • 7. Формування асортиментної політики має здійснюватися шляхом реалізації зважених планово-управлінських рішень з питань розробки виробничих, маркетингових, збутових програм, організації рекламних кампаній, соціальних акцій для отримання стійкого асортименту з позиції його повноти, глибини, поновлення і прибутковості.
  • 8. Система сервісу передбачає таку систему забезпечення покупців, яка створює для них вигідний режим вибору, придбання і експлуатації товарів і послуг. Всі складові елементи сервісного обслуговування, як правило, включаються в корпоративні стандарти обслуговування.
 
<<   ЗМІСТ   >>