Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow БРЕНДІНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

МЕТОДИКА ПРЕМІАЛЬНОЇ ПРИБУТКУ (НАЙКРАЩА ПРАКТИКА)

Методика преміальної прибутку (profit premium) є об'єднанням двох методик, описаних в ISO 10668, - преміальної ціни (price premium) і преміального обсягу (volume premium). Зазвичай брендовий товар продається значно дорожче і набагато більше за обсягом, ніж небрендові товар (generic) того ж призначення і якості. Відповідно до даної методики вартість бренду - це різниця по ціні і за обсягом між брендовим товаром і його небрендові аналогом.

Згідно з методикою преміальної прибутку вартість бренду розраховується за формулою

де Р 1} - ціна на брендовий товар; P G - ціна на небрендові товар (generic); N B - обсяг продажів брендового товару; N c - обсяг продажів небрендові товару.

Методика преміальної прибутку досить проста у використанні. Головний недолік даної методики полягає в тому, що для деяких галузей бізнесу і товарних груп важко знайти небрендові товар. У цьому випадку на практиці в якості небрендові вибираються марки, у яких згідно з кількісним маркетинговим дослідженням спонтанна обізнаність не перевищує 5%.

При вимірі еластичності попиту за ціною для брендового і небрендові товарів (див. Гл. 3) ми отримуємо значення, які необхідні для розрахунків вартості бренду за методикою Premium profit (див. Рис. 3.4). Розмір преміальної прибутку за один рік позначений на рис. 3.4 сірим прямокутником.

 
<<   ЗМІСТ   >>