Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow БРЕНДІНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

ВИСНОВКИ

Капітал бренду - здатність бренду як самостійного НМ А компанії забезпечувати економічний ефект для своєї компанії. Однією [1]

з найбільш представницьких, деталізованих і авторитетних методик управління капіталом бренду є модель BrandAsset Valuator.

Згідно з моделлю BAV капітал бренду зростає і бренд як ІМ А компанії працює найбільш ефективно, коли він формує спочатку параметр «Відмінності», потім - «Актуальність», після чого - «Повага» і в кінці - «Знання». Якщо бренд підтримує в реальному динамічному ринковому середовищі параметри «Відмінності», «Актуальність», «Повага і« Знання »на високому рівні, такий бренд приносить своїй компанії максимальний економічний ефект.

КОНТРОЛЬНІ ПИТАННЯ І ЗАВДАННЯ

  • 1. Вивчіть матеріали у відкритих джерелах, основну і додаткову літературу по голові. Що таке «активи бренду» і «капітал бренду»? У чому полягає відмінність цих понять? Чи є схожість між цими поняттями? Обгрунтуйте свою думку.
  • 2. Вивчіть матеріали у відкритих джерелах, основну і додаткову літературу по голові. Які моделі управління капіталом бренду ви знаєте? Які особливості кожної моделі? Назвіть не менше трьох істотних ознак кожної моделі.
  • 3. Які параметри відповідно до моделі BrandAsset Valuator визначають економічну ефективність брендингу? Які сутність і специфіка цих параметрів? За якими шкалами вимірюються ці параметри?
  • 4. Який параметр є самим «дешевим» в плані необхідних ресурсів компанії по часу на його формування? Який параметр є самим «дорогим» в плані необхідних ресурсів компанії але часу на його формування?
  • 5. До якого параметру моделі BrandAsset Valuator відноситься параметр «Енергія» (інноваційний і динамічний)? Як ви вважаєте, наскільки обґрунтованим є віднесення «Енергії» до цього параметру? Обгрунтуйте свою думку.
  • 6. Дайте обґрунтовані рекомендації, який параметр моделі BrandAsset Valuator є найважливішим в плані схильності розмивання і послаблення. Який параметр цієї моделі є найважливішим в плані вкладу в капітал бренду? Дайте обґрунтовані рекомендації, як ефективно підтримувати ці параметри в реальному динамічному ринковому середовищі.

  • [1] Джерело: Young & Rubicam, 2008.
 
<<   ЗМІСТ   >>