Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow БРЕНДІНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

УПРАВЛІННЯ КАПІТАЛОМ БРЕНДА

Моделі управління капіталом бренду. Модель BrandAsset Valuator.

В результаті вивчення глави 11 студент повинен:

знати

  • • поняття «активи бренду» і «капітал бренду»;
  • • основні моделі управління капіталом бренду;
  • • сутність і специфіку моделі BrandAsset Valuator;

вміти

  • • оцінювати ефективність зростання капіталу бренду на основі маркетингових досліджень відповідно до моделі управління марочним капіталом BrandAsset Valuator;
  • • застосовувати отримані знання на практиці при створенні, просуванні та розвитку бренду;

володіти

  • • навичками застосування моделі BrandAsset Valuator в практичній діяльності;
  • • досвідом застосування отриманих знань і умінь для вирішення конкретних проблем на підприємстві в галузі брендингу.

Моделі управління капіталом бренду

На сучасному етапі розвитку бренд-менеджменту імідж бренду і його ідентичність є засобом для формування та примноження економічних ефектів, що породжуються брендом, Г.Є. ефективного управління капіталом бренду. Існує багато моделей управління капіталом бренду.

Моделі, створені в комунікаційних агентствах-.

  • • Brand Dynamics (компанія Millward Brown) -,
  • • BrandZ (компанія WPP Group) -,
  • • Brand Capital (компанія DDB Worldwide) -,
  • • ImagePower (компанія Landor Associates);
  • • BrandAsset Valuator (компанія Young & Rubicam).

Моделі, створені в дослідницьких компаніях-.

  • • Equity Engine (компанія Research International) -,
  • • Winning Brands (компанія AC Nielsen);
  • • EquiTrend (компанія Total Research);
  • • PinPoint (компанія Market Intelligence);
  • • EquityBuilder (компанія Ipsos).

Моделі, створені в бренд-консалтингових компаніях:

• ROBI 8 (компанія Prophet).

Авторські моделі 4 .

  • • Brand Equity Теп (автор Д. Аакер);
  • • модель Тіма Амблер;
  • • EquityMap (автор Н. Шрінівазан).

Корпоративні моделі:

  • • Equitrac Express (компанія PepsiCo );
  • • Brand Equity Monitor (компанія Diageo).
 
<<   ЗМІСТ   >>