|
|
|||||
АУДИТ ПОРТФЕЛЯ І АРХІТЕКТУРИ БРЕНДІВПортфель брендів (brand portfolio) - це повний набір брендів, якими управляє компанія, підтримуючи і розвиваючи ідентичність кожної марки. Мета аудиту портфеля брендів : оптимізація портфеля брендів в компанії. Завдання аудиту портфеля брендів :
Актуальна інформація Алгоритм проведення аудиту портфеля брендів
Ж.-Н. Капферер запропонував розділити архітектуру брендів на два класи і чотири види (рис. 9.2). ![]() Мал. 9.2. Два класи і чотири види архітектури брендів Щоб зрозуміти логіку схожих найменувань ( «Будинок брендів» і «Брендовий будинок»), потрібно запам'ятати, що найважливіше слово знаходиться в кінці. Е го характерно для конструювання пропозиції російською мовою. В архітектурі «Будинок брендів» найважливіше - це товарні марки, а для архітектури «Брендовий будинок» найбільш важливий корпоративний бренд ( «будинок»). Товарні бренди повністю автономні і не підтримуються іншими марками компанії (наприклад, бренди «Snickers», «M & M's», «Twix», «Milky Way», «Mars», «Bounty», «Dove» компанії Mars). Підтримувані товарні бренди засвідчуються корпоративної маркою (наприклад, логотип компанії Unilever стоїть на кожній одиниці продукції кожного з 260 товарних брендів. Архітектуру вихідних брендів люблять використовувати автомобільні бренди: «Lada Vesta», «Ford Focus», «Opel Astra» і т.д. зонтичні бренди часто використовують компанії з Південно-Східної Азії. Наприклад, тільки на споживчому ринку під брендом «Samsung» продаються смартфони, планшети, що носяться пристрої, кнопкові телефони, мобільні аксесуари, комп'ютери, ноутбуки, монітори, принтери, многофункц ональних пристрої, телевізори, аудіосистеми, відеотехніка, фотокамери, відеокамери, холодильники, техніка для кухні, пральні машини, кондиціонери, пилососи, карти пам'яті, аксесуари і т.д. Мета аудиту архітектури бренду : максимально використовувати можливості і «енергію» брендів в компанії. На замітку
|
<< | ЗМІСТ | >> |
---|