Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow БРЕНДІНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

ВИГОДИ ВИРОБНИКІВ ВІД ПРИХИЛЬНОСТІ БРЕНДУ

  • 1. Постійні покупці.
  • 2. Продажі по преміальної ціною.
  • 3. Більш сприятлива цінова еластичність.
  • 4. Посилення конкурентоспроможності компанії.
  • 5. Стійкість при зміні економічної ситуації.
  • 6. «Непотоплюваність» при економічних кризах.
  • 7. Зниження ризиків бізнесу.

ПРИЧИНИ ПЕРЕХОДУ СПОЖИВАЧІВ НА ІНШІ БРЕНДИ.

Причини відходу споживачів від свого бренду і перемикання на інші марки можуть бути самими різними, але найбільш поширеними є такі причини:

  • • грубе ставлення до покупця в місці продажу;
  • • тривалий (регулярне) відсутність товару в збутових каналах;
  • • необґрунтоване підвищення ціни;
  • • низька якість товару, нестабільна якість;
  • • необґрунтоване зниження якості товару;
  • • тимчасова відсутність в звичному місці продажу;
  • • невиконання обіцянок, даних виробником, порушення контракту бренду;
  • • розмивання ідентичності бренду;
  • • недостатній асортимент;
  • • малий товарний запас;
  • • низька якість гарантійного та сервісного обслуговування.
 
<<   ЗМІСТ   >>