Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow БРЕНДІНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

УПРАВЛІННЯ КОМУНІКАЦІЯМИ БРЕНДА

Розробка комунікаційної стратегії бренду. Складання комунікативної карти бренду. Семантичний код бренду. Особа бренду: вираження індивідуальності в рекламі. Вираз цінностей бренду в рекламі. Формування довіри, поваги та репутації бренду за допомогою реклами. Світові зірки: демонстрація статусу і престижу бренду. Персонажі - символи бренду. Ембієнт - реклама бренду. Реклама «на грані» заборони. Роль product placement в комунікаціях бренду. Можливості рекламного тексту. Аудіальна образність бренду. Роль зв'язків з громадськістю в комунікаціях бренду. Спонсорство і благодійність як засіб просування бренду. Спеціальні події в брендінгу. Природні комунікатори брендів. Інтеграція брендів в культуру.

В результаті вивчення глави 7 студент повинен:

знати

  • • особливості понять «просування бренду», «позиціонування бренду», «комунікаційна платформа бренду», «комунікаційна стратегія бренду», «комунікаційна карта бренду», «бренд-код» і ін .;
  • • роль і значення реклами, product placement, зв'язків з громадськістю, спонсорства, благодійності, подієвого маркетингу та інших комунікаційних інструментів для організації брендових комунікацій;

вміти

  • • розробляти стратегію комунікацій бренду:
  • • складати комунікативну карту бренду;
  • • вибирати оптимальні комунікаційні канали для просування бренду;
  • • вибирати оптимальні види комунікацій при просуванні бренду;
  • • правильно позиціонувати бренди в реальному конкурентному оточенні;
  • • застосовувати отримані знання при створенні, просуванні та розвитку бренду;

володіти

  • • навичками використання основних видів комунікацій при просуванні бренду;
  • • досвідом застосування отриманих знань і умінь для вирішення конкретних проблем на підприємстві в галузі брендингу.
 
<<   ЗМІСТ   >>