Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow БРЕНДІНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

НЕСТАНДАРТНІ ТОВАРНІ ЗНАКИ.

У якості товарних знаків реєструють не тільки найменування або фірмову символіку. Наприклад, в квітні 1934 р The Coca-Cola Company запатентувала в якості товарного знака свою знамениту пляшку (патент США № 63693), яка була створена в 1915 р (рис. 6.4). Цей патент багаторазово продовжувався і діє до 2024 р

Зареєстрована як товарний знак пляшка «Coca-Cola»

Мал. 6.4. Зареєстрована як товарний знак пляшка «Coca-Cola»

СУЧАСНІ ТРЕНДИ В РЕЄСТРАЦІЇ ТОВАРНИХ ЗНАКІВ.

Посилення конкуренції змушує компанії-виробників реєструвати не тільки імена і фірмові знаки, а й найрізноманітніші елементи ідентифікації. Наприклад, компанія «Русінвест» запатентувала етикетки бренду «Слобода». В патентах на ці товарні знаки зазначено, що не охороняється елемент є «всі букви, цифри, символи, все слова, крім" Слобода "» (ім'я захищено окремим патентом). Еволюція етикеток «Слобода», захищена товарними знаками, представлена на рис. 6.5.

Власник інтелектуальної власності бренду «Зелена марка» компанія «Влактор Трейдинг Лімітед» (Кіпр) в 2011 р зареєструвала в якості товарного знака (патент № 428514) пробку, представлену на рис. 6.6.

Приклад товарних знаків етикеток бренду «Слобода»

Мал. 6.5. Приклад товарних знаків етикеток бренду «Слобода»:

а -ТЗ № 425583 (2010 р); б- ТЗ № 477783 (2012 р); в - ТЗ № 501463 (2013); г - ТЗ № 507013 (2014 г.); ТЗ - товарний знак

Пробка як об'єкт інтелектуальної власності

Мал. 6.6. Пробка як об'єкт інтелектуальної власності

(ТЗ № 428514)

У 2013 р компанія «Влактор Трейдинг Лімітед» запатентувала об'ємний знак - пляшку горілки «Зелена марка» в зборі: власне скляна пляшка, все етикетки, наклейки і пробка (рис. 6.7). У патенті на товарний знак № 492340 вказано, що не охороняється елемент є «всі цифри, букви, слова, крім" Зелена марка "і" Главспірт- трест "» (ці імена також захищені окремими патентами).

Пляшка як об'ємний товарний знак (№ 492340)

Мал. 6.7. Пляшка як об'ємний товарний знак (№ 492340)

Права інтелектуальної власності передбачають ліцензію виробникам продукції під цим товарним знаком. Так, кіпрська компанія «Влактор Трейдинг Лімітед» уклала ліцензійний договір з ТОВ «Татспіртпром» (Казань). Виключне право інтелектуальної власності може бути передано в заставу. Наприклад, компанія «Влактор Трейдинг Лімітед» в жовтні 2014 уклала договір про заставу свого виняткового права на товарні знаки компанії «ТМФ Трасті Лімітед» (Великобританія) на термін до 30 квітня 2018 р

Приклад з практики

 
<<   ЗМІСТ   >>