Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow БРЕНДІНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

РЕЄСТРАЦІЯ ТОВАРНИХ ЗНАКІВ

У другій половині XIX ст. з розвитком капіталістичних відносин і торгівлі для виробників товарів стали актуальними захист вироблених товарів від підробок і функція товарних знаків як свідчення про якість виробленої продукції. Перший закон про товарні знаки був прийнятий у Франції 23 червня 1857 р він регламентував право на товарні знаки. Аналогічні закони були прийняті в Італії (1868), Бельгії (1879), США (1881), Великобританії (1883), Німеччині (1894), Росії (1896) та інших країнах.

Перший Акт про обов'язкову реєстрацію товарних знаків був прийнятий в Британії 13 серпня 1875 г. З його допомогою власник зареєстрованого знака отримував на нього монопольні права. Він також набував право залучати громадян до суду за несанкціоноване використання його товарного знака. Перша контора, що займається реєстрацією товарних знаків, відкрилася в Лондоні 1 січня 1876 р

За легендою співробітник пивоварної компанії Bass & Co провів холодну новорічну ніч на 1 січня 1876 року на вулиці перед дверима в Патентне бюро, де о 10 годині ранку мала розпочатися реєстрація, тільки для того, щоб отримати сертифікат № 1. Не дивлячись на значну тисняву перед входом , що утворилася вранці, першим в світі зареєстрованим товарним знаком став червоний трикутник - символ, який використовується з 1777 року для позначення англійського елю «Bass». З 1855 року цей самий червоний трикутник ставлять на пляшки з елем. У 1882 р художник Едуард Мане (Edouard Manet) зобразив дві пляшки пива з червоним трикутником на своїй знаменитій картині «Бар в" Фолі-Бержер "» (рис. 6.3). Головна причина полягала в тому, що в кінці XIX ст. пиво «Bass» продавалося не тільки у Великобританії, але і в багатьох країнах Європи. Відомо також, що англійський ель «Bass» подавався на «Титаніку» під час всім відомого трагічного круїзу.

Дві пляшки з першим зареєстрованим товарним знаком «Bass» на картині Е. Мане «Бар в" Фолі-Бержер "» (1882)

Мал. 6.3. Дві пляшки з першим зареєстрованим товарним знаком «Bass» на картині Е. Мане «Бар в" Фолі-Бержер "» (1882)

На території пивоварного заводу Bass & Co діє невеликий безкоштовний музей, де представлено більше 2000 зразків контрафактної продукції за більш ніж двохсотлітню історію цього елю. Коли пивовари показують всі види підробок на бренд «Bass», вони говорять мудру фразу: «Ці люди повторювали наш червоний трикутник, тому що не в силах були повторити наш ель».

Товарні знаки в світі. У базі даних «Global Brand Database» ВОМС (WIPO) зареєстровано 18027 983 товарних знака (http: //www.wipo. Int / branddb / en /).

За даними ВОМС на жовтень 2014 року в світі діє 7017 000 товарних знаків, 46% з яких припадає на Китай, США, Європейський союз (ЄС), Францію і Росію. У Китаї - 1880000 свідоцтв (+ 13,8%), в США - 486 148 (+ 13,4%), в ЄС- 324749 (+ 3,6%), в Росії - 237 055 свідоцтв (+ 4,9%) Ь [1]

  • [1] В дужках вказано зміна за рік.
 
<<   ЗМІСТ   >>