Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow БРЕНДІНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

БРЕНД ЯК ОБ'ЄКТ ІНТЕЛЕКТУАЛЬНОЇ ВЛАСНОСТІ

У гл. 3 розглядалося, що для споживачів матеріальним «ядром» бренду, навколо якого наростають його численні і різноманітні символічні значення, є брендовий товар. Таким предметним «ядром» бренду для бізнесу виступають права. Якщо підприємство не має мають законну силу документів, що засвідчують права власності на об'єкти, що відносяться до брендів, брендинг такого підприємства знаходиться під великою загрозою. Поняття власності, що входить в категорію речового права, в Цивільному кодексі Російської Федерації (ГК РФ) визначається через сукупність складових її прав володіння, користування і розпорядження своїм майном (п. 1. ст. 209 ЦК України).

Підприємницьку діяльність по створенню і розвитку брендів необхідно здійснювати відповідно до нормативних правових актів. По-перше, порушення підприємством норм законодавства РФ може привести до серйозних адміністративним і суворим кримінальних покарань. По-друге, спираючись на силу закону, компанія має можливість убезпечити свій бізнес від недобросовісної конкуренції. Стаття 4 Федерального закону від 26 липня 2006 № 135-ФЗ «Про захист конкуренції» (далі - Закон про захист конкуренції) визначає недобросовісну конкуренцію як будь-які дії господарюючих суб'єктів (групи осіб), які спрямовані на отримання переваг при здійсненні підприємницької діяльності, суперечать законодавству РФ, звичаїв ділового обороту, вимогам добропорядності, розумності та справедливості і заподіяли або можуть заподіяти збитки іншим господарюючим суб'єктам - конкурентам або завдали або можуть завдав і шкода їх діловій репутації. Зокрема, не допускаються такі дії:

  • 1) поширення неправдивих, неточних або перекручених відомостей, які можуть заподіяти збитки господарюючому суб'єкту чи завдати шкоди його діловій репутації;
  • 2) введення в оману щодо характеру, способу і місця виробництва, споживчих властивостей, якості та кількості товару або щодо його виробників;
  • 3) некоректне порівняння господарюючим суб'єктом вироблених чи реалізованих їм товарів з товарами, виробленими або реалізованими іншими господарюючими суб'єктами;
  • 4) продаж, обмін чи інше введення в оборот товару, якщо при цьому незаконно використовувалися результати інтелектуальної діяльності і прирівняні до них засоби індивідуалізації юридичної особи, засоби індивідуалізації продукції, робіт, послуг;
  • 5) незаконне отримання, використання, розголошення інформації, що становить комерційну, службову або іншу охоронювану законом таємницю [1] .

З юридичної точки зору бренди відносяться до результатів інтелектуальної діяльності. Серед об'єктів інтелектуальної власності виділяють кошти індивідуалізації. До них відносяться товарні знаки, знаки обслуговування, найменування місця походження товарів, фірмові найменування і комерційні позначення.

  • [1] Стаття 14 Закону про захист конкуренції.
 
<<   ЗМІСТ   >>