Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow БРЕНДІНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

ВИСНОВКИ

Ідентифікатори бренду - набір сенсорних ознак, пов'язаних з даним брендом, за якими він ідентифікується цільовими групами. Найбільш важливими вважаються ті ідентифікатори, з якими споживач контактує найбільш часто. Для товарів повсякденного попиту найважливішими ідентифікаторами є ім'я бренду і упаковка брендового товару. Ім'я бренду відноситься до класу власних назв (онімів), підклас прагматонімов. Ім'я бренду як частина мови має бути іменником (НЕ прикметником або займенником), воно повинно добре поєднуватися з позначенням групи товарів (наприклад, пельмені «Дарина», сік «Я», банк «Росбанк»).

Елементи візуальної ідентифікації бренду оформляються у вигляді книги - брендбуку. Власне брендбук містить ідеологію бренду, опис системи його характерних особливостей. Гайдлайн є паспорт візуальних стандартів бренду: логотипу, фірмових знаків, блоків, кольорів, шрифтів і т.п. Кат-гайд - посібник з конструювання об'єктів і розробці комунікацій за допомогою візуальних стандартів бренду: корпоративної документації, інтернет-сайту, рекламно-інформаційних матеріалів, оформлення місць продажу, вивісок, оформлення офісів, фірмового одягу, сувенірної продукції і Г.Д.

 
<<   ЗМІСТ   >>