Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow БРЕНДІНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

ЗАГАЛЬНІ ВИМОГИ ДО ІМЕНІ БРЕНДУ.

Люди користуються назвами, якщо вони:

  • • ємні й точні;
  • • короткі;
  • • експресивні;
  • • душевні;
  • • милозвучні.

ВИМОГИ ДО ІМЕНІ БРЕНДУ.

Ім'я бренду - слово або словосполучення - має відповідати вимогам, пов'язаним з його усним і письмовим використанням. 1. Фонетичні критерії.

  • 1.1. Ім'я повинно ритмічно і легко вимовлятися і відповідати звуковому строю мови, в якому використовується назва.
  • 1.2. Ім'я по звучанню має суттєво відрізнятися від імен конкурентних товарів.
  • 2. фоносемантіческімі критерій. Якщо ім'я є неологізмом, його звучання має викликати позитивні асоціації, відповідні ідентичності бренду.
  • 3. Морфологічний критерій. Для складових, гібридних, скорочених слів і абревіатур значення і асоціації кожної зі складових частин і цілого слова повинні відповідати ідентичності бренду.
  • 4. Лексичний критерій. Значення слова з активної лексики має відповідати ідентичності бренду.
  • 5. Семантичні критерії.
  • 5.1. Викликані словом асоціації повинні відповідати ідентичності бренду.
  • 5.2. Ім'я не повинно викликати негативних асоціацій на всіх мовах його використання в контексті ідентичності бренду.
  • 6. Лексикографічні критерії.
  • 6.1. Друковане назву має легко читатися.
  • 6.2. Повинно бути зрозуміло, написано це ім'я кирилицею або латиницею.
  • 6.3. Постановка наголосів в назві не повинна викликати труднощів.
  • 7. Критерій сприйняття і запам'ятовування. Ім'я повинно легко сприйматися і добре запам'ятовуватися.
  • 8. Юридичні критерії.
  • 8.1. Товарні знаки з такою назвою не повинні бути зареєстровані в даному класі і цій країні використання.
  • 8.2. Ім'я не повинно ставитися до категорії назв, що не підлягають реєстрації в якості словесного товарного знака.

Корисна інформація

Етан створення імені бренду

Створення імені для марки - це тривалий і багатоступінчастий процес, і його можна розділити на наступні основні етапи.

  • 1. Збір та аналіз маркетингових даних:
    • • аналіз виробленого товару (призначення, якість, користь вигода і т.п.);
    • • конкурентний аналіз (сегменти споживачів, цінова категорія, позиціонування, назви і т.п.);
    • • сегментування споживачів (в тому числі вивчення їх очікувань від товарної групи, сприйняття якості, життєвих цінностей, стилю життя, особливостей споживання і т.п.).
  • 2. Система характерних особливостей бренду.
  • 3. Затвердження вимог до імені бренду.
  • 4. Створення серії імен, які відповідають заявленим вимогам.
  • 5. Первинна експертиза словесних товарних знаків на патентоспроможність.
  • 6. Побудова семантичних полів для імен.
  • 7. Тестування імен групою експертів.
  • 8. Тестування імен групами споживачів.
 
<<   ЗМІСТ   >>