|
|
|||||
ІМ'Я БРЕНДУЛінгвістичні аспекти брендингу.Словесні позначення товарів, товарних знаків і компаній з точки зору мовознавства відносяться до категорії власних назв (онімів), які вивчає спеціальна лінгвістична наука - ономастика. Ергоніміка вивчає найменування ділових об'єднань людей. До ергонімія, зокрема, відносяться фірмо- Німи - назви компаній, еміороніми - назви торгових підприємств. Прагматоніміка вивчає найменування товарів та інших результатів практичної діяльності людей. До прагматонімам (прагмонімам), зокрема, відносяться алконіми - назви алкогольної продукції, механоніми - назви техніки, іарфюмоніми - назви парфумерної продукції, чоконіми - назви шоколадної продукції. Доцент П'ятигорського державного лінгвістичного університету, кандидат філологічних наук Н. А. Стадульская пише про те, що прагматоніми використовують різні стилістичні прийоми:
А. А. Ісакова в своїй докторській дисертації пише про те, що ідентичність автора імені (номінатора) формує ідентичність бренду через акт номінації [1] [2] . Цей посил ( «Я такий-то навмисно дав свого продукту ім'я таке-то») дає споживачеві ключ до розуміння ідентичності бренду і його внутрішнього послання. Сучасна ономастика дозволяє не тільки організувати і направити роботу зі створення імен брендів і передачі через ім'я суті бренду, але і відкриває широкі можливості для ефективного використання імені в комунікаціях. Ім'я бренду є одним з найважливіших ідентифікаторів в першу чергу тому, що ім'я заміщає уявлення про бренд і сам товар у всіх письмових та усних комунікаціях, пов'язаних з брендом. Особливе значення імені бренду підкреслили Ел і Лаура Райс, назвавши один з 22 непорушних законів брендинга законом імені : «З усіх проблем брендингу найважливішою, мабуть, є ім'я, яке ви дасте своєму товару чи послуги. Адже в результаті бренд - це всього лише ім'я ». Як писав Джек Траут: «Кращі назви безпосередньо пов'язані з вигодами продукту або торговим пропозицією. Коли ви поєднуєте ім'я і вигоду, процес позиціонування відбуватиметься щоразу, коли хтось побачить або почує ваше назва » [3] .
|
<< | ЗМІСТ | >> |
---|