ІДЕНТИФІКАТОРИ БРЕНДУ

Поняття речі.

Для маркетингу, менеджменту та економіки в цілому одним з центральних понять є товар. Згідно з Федеральним законом від 26 липня 2006 № 135-ФЗ «Про захист конкуренції» товар - це об'єкт цивільних прав, призначений для продажу, обміну чи іншого введення в оборот, в тому числі робота чи послуга. Одним з найважливіших понять в дизайні є річ. Під річчю розуміється предмет матеріальної дійсності, навмисно пристосований або спеціально зроблений з будь-якою метою.

Товар має вартість, це праксеологічна категорія. Зміст товару зводиться до функціональності та корисності. Процес виробництва, споживання, розподілу та обміну товарів становить предмет економічної науки.

Річ є цінністю, це аксіологічна категорія. Зміст речі глибоко і невичерпний, воно має безліч смислових пластів. Річ - окремий випадок того, що в культурології називають артефактом.

Поняття ідентифікаторів бренду.

Ідентифікатори бренду (brand identificators) - набір сенсорних ознак, що мають відношення до даного бренду, за якими він ідентифікується цільовими аудиторіями.

До ідентифікаторів відносяться ім'я бренду, помітний зовнішній вигляд товару, його упаковка, логотип, фірмові знаки, кольори і шрифти, специфічні звуки, особливі тактильні відчуття, характерні смаки, запахи і т.д. Ідентифікаторами також є будь-які маркетингові комунікації, що мають відношення до бренду. Це можуть бути рекламні образи, матеріали PR, заходи щодо стимулювання збуту, POS- матеріали, фірмове торгове обладнання та викладка товару, матеріали поштової або факсового розсилки, особливий зовнішній вигляд і стиль поведінки продавців, захоплені відгуки покупців і багато іншого.

На замітку

Основні ідентифікатори бренду:

• • ім'я бренду;
• • логотип;
• • брендовий знак;
• • зовнішній вигляд товару, його конструктивні особливості, форма, розмір і т.п .;
• • дизайн пакування;
• • брендові кольору;
• • брендові шрифти;
• • брендові елементи рекламних повідомлень;
• • ідентифікатори індивідуальності бренду (особи і персонажі бренду, рекламні герої і т.п.);
• • брендові мелодії і джіпгли;
• • характерні смаки (для продуктів харчування і напоїв);
• • характерний запах (для парфуму) і т.д.

Найважливішими ідентифікаторами є ті зовнішні елементи бренду, з якими споживач контактує найчастіше і найдовше. Для товарів повсякденного попиту (fast moving consumer goods - FMCG) найважливішими ідентифікаторами є ім'я бренду і товарна упаковка.