Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow БРЕНДІНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

СИНЕРГЕТИЧНИЙ БРЕНД-МАРКЕТИНГ.

Синергетичний підхід до бренд-маркетингу - сучасне і перспективний напрямок, тому розглянемо його більш докладно. Синергетика вивчає динамічні процеси в складних нелінійних нерівноважних системах. Найважливіші питання, на які шукає відповіді синергетична наука, такі:

  • • яким чином через руйнування структури і трансформацію функцій, катастрофи і хаос в системі відбувається самоорганізація і формується новий порядок;
  • • якою є міра детермінізму і випадковості в цих процесах.

Синергетичний маркетинг можна вважати природним розвитком

концепції маркетингу взаємодії на якісно новому рівні. Будь-яка активність або дія є втрата стійкості і перехід системи в новий стійкий стан через зміну структури і модифікацію функцій. Так, ходьба, біг і політ - це компенсація падіння, робота двигуна внутрішнього згоряння - серія контрольованих мікровзривов, а робота атомної електростанції - управління розпадом радіоактивної речовини. Слово «синергія» в перекладі з давньогрецької означає «спільна дія, сприяння, співробітництво, взаємодію». Основні відмінності між традиційним і синергетическим підходами до бренд-маркетингу представлені в табл. 3.2.

Таблиця 3.2

Основні відмінності традиційного та синергетичного підходів до бренд-маркетингу

Категорія

традиційний підхід

синергетичний підхід

Маркетингова

система

Закрита, консервативна

Відкрита, диссипативная

підхід

Статичний (стану)

Динамічний (потоки)

Маркетингова

середа

Лінійна, стійка, безперервна, сталість характеристик

Нелінійна, нестійка, розриви, мінливість характеристик

Розвиток маркетингової системи

Накопичення кількісних змін і перехід в нову якість

Втрата стійкості, хаос, перехід через точку біфуркації і виникнення нового порядку

Управління маркетинговою системою

управління ззовні

самоорганізація

ступінь визначеності

Прагнення до повного детермінізму

Д іалекті ка детерм і н изма і випадковості

простір

Тривимірне, лінійне

Багатовимірне, нелінійне

час

Одномірне, оборотне

Одномірне, необоротне

Методологія

аналіз

Моделювання, проектування

Маркетингова

активність

Пошук і освоєння нових ринків

Створення нових ринків

Принцип створення нових ринків

На основі нових виробничих технологій

Проектування соціально-економічної системи

Джерела результативності та ефективності маркетингової системи

Маркетинг-мікс, сегментування, позиціонування

синергетичні ефекти

Вплив брендів на споживачів

Більш повне задоволення потреб

Формування суб'єктно сти за допомогою самоідентифікації

Значення брендів для споживачів

11осітелі інформації про призначення та якості товарів

11осітелі функціональних і символічних змістів

Значення бренд маркетингу

Складова комунікативної політики, яка посилює попит

Управління споживчою поведінкою

Значення бренд менеджменту

Підвищення ефективності управління бізнесом

Становлення і розвиток

соціально-економічної

системи

Таким чином, синергетичне напрямок в бренд-маркетингу можна вважати одним з найбільш перспективних і багатообіцяючих, де маркетингова система розглядається як компонент відкритої дисипативної соціально-економічної системи, в якій відбуваються динамічні нелінійні незворотні процеси.

 
<<   ЗМІСТ   >>