Ïîâíà âåðñ³ÿ

Ãîëîâíà arrow Ìàðêåòèíã arrow Çâ'ÿçêè ç ãðîìàäñüê³ñòþ

  • Óâåëè÷èòü øðèôò
  • Óìåíüøèòü øðèôò
>>
Çâ\

Êíèãà, ÿêó âè òðèìàºòå â ðóêàõ, óí³êàëüíà. ¯¿ àâòîðàìè ñòàëè ïðîâ³äí³ åêñïåðòè-ïðàêòèêè ó ñôåð³ êîìóí³êàö³é, ùî ìàþòü áàãàòîð³÷íèé ðîñ³éñüêèé ³ ì³æíàðîäíèé äîñâ³ä. Íà ñòîð³íêàõ öüîãî ï³äðó÷íèêà ðîçêðèâàþòüñÿ ïðîôåñ³éí³ ñåêðåòè ñó÷àñíèõ ôàõ³âö³â â îáëàñò³ PR, ÿêèìè ä³ëÿòüñÿ CEO ³ òîï-ìåíåäæåðè â³äîìèõ êîìïàí³é. Òàêèé ï³äõ³ä äîçâîëÿº íàéá³ëüø ïîâíî ðîçïîâ³ñòè ïðî îñíîâí³ íàïðÿìêè PR-ä³ÿëüíîñò³ ç ð³çíèõ òî÷îê çîðó. Àâòîðè ïîñ³áíèêà íå ñòàâèëè ïåðåä ñîáîþ çàâäàííÿ ðîçðîáèòè íîâó òåîð³þ àáî ñêëàñòè åêñêóðñ â ³ñòîð³þ êîìóí³êàö³é, àëå ïîñòàðàëèñÿ îçíàéîìèòè ÷èòà÷à ç îñíîâíèìè ïîíÿòòÿìè òà ìîäåëÿìè êîìóí³êàö³é, à òàêîæ ïîêàçàòè, ÿê ³ äå ñó÷àñíà ïðàêòèêà âèêîðèñòîâóº ³ñíóþ÷³ êîìóí³êàö³éí³ òåîð³¿.



ÏÅÐÅÄÌÎÂÀ ²ÑÒÎÐÈ×Ͳ ÀÑÏÅÊÒÈ ÑÒÀÍÎÂËÅÍÍß ² ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÇÂ'ßÇÊ²Â Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞ. ÃÅÍÅÇÈÑ ÏÎÄÀÍÍß ÏÐÎ ÏÐÅÄÌÅÒ PR PR ÿê ³íñòðóìåíò ïðîïàãàíäè PR ßÊ ²ÍÑÒÐÓÌÅÍÒ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ PR ßÊ ²ÍÑÒÐÓÌÅÍÒ ÏÎÁÓÄÎÂÈ ÐÅÏÓÒÀÖ²¯ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß Ä²ßËÜÍÎÑÒ² ÏÎ ÇÂ'ßÇÊÀÕ Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞÊÎÍÒÐÎËÜͲ ÏÈÒÀÍÍßÒÅÌÈ ÄËß ÐÅÔÅÐÀҲ ² ÄÎÏβÄÅÉ ÕÀÐÀÊÒÅÐÈÑÒÈÊÀ ÎÑÍÎÂÍÈÕ Ï²ÄÕÎIJ ÄÎ ÊËÀÑÈÔ²ÊÀÖ²¯ PR Âèçíà÷åííÿ PR ÊËÀÑÈÔ²ÊÀÖ²ß PR ÏÎ ÀÓÄÈÒÎвßÕ ÊËÀÑÈÔ²ÊÀÖ²ß PR ÇÀ ÇÀÂÄÀÍÍßÌÈ (ÑÏÅÖ²À˲ÇÀÖ²ß ÏÎ ÃÀËÓÇßÕ)ÊÎÍÒÐÎËÜͲ ÏÈÒÀÍÍßÑÈÒÓÀÖ²ÉͲ ÇÀÂÄÀÍÍß PR ² ²ÍÒÅÃÐÎÂÀͲ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃβ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²¯ Ìàðêåòèíãîâ³ êîìóí³êàö³¿ ÀÍÀË²Ç ÑÈÒÓÀÖ²¯ ÂÈÇÍÀ×ÅÍÍß Ö²ËÜÎÂί ÀÓÄÈÒÎв¯ ÏÎÑÒÀÍÎÂÊÀ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ÉÍÈÕ Ö²ËÅÉ ÑÒÂÎÐÅÍÍß ÊÎÍÖÅÏÖ²¯ ÐÎÇÐÎÁÊÀ ÏβÄÎÌËÅÍÍß ÂÈÁ²Ð ÊÀÍÀ˲ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²¯ ÏÐÎÃÍÎÇÓÂÀÍÍß ÐÅÇÓËÜÒÀҲ ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÁÞÄÆÅÒÓ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²É ÐÎÇÐÎÁÊÀ ² ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÊÎÌÏËÅÊÑÎÌ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²É ÎÖ²ÍÊÀ ÐÅÇÓËÜÒÀҲ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²É Ë²ÄÅÐÈ ÃÐÎÌÀÄÑÜÊί ÄÓÌÊÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃβ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²¯ Â2 (BUSINESS TO BUSINESS)ÊÎÍÒÐÎËÜͲ ÏÈÒÀÍÍßÑÈÒÓÀÖ²ÉͲ ÇÀÂÄÀÍÍß ÊÎÐÏÎÐÀÒÈÂͲ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²¯ Ô²ÐÌÎÂÈÉ ÑÒÈËÜ ÑÒÐÀÒÅò×ÍÅ ÏËÀÍÓÂÀÍÍß ÏÐÎÑÓÂÀÍÍß ÏÅÐØί ÎÑÎÁÈ ÊÎÌÏÀͲ¯ ÂÇÀªÌβÄÍÎÑÈÍÈ Ç² ÑÒÅÉÊÕÎËÄÅÐÀÌÈ, ÂÈÊÎÍÀÂ×ÎÞ ÂËÀÄÎÞ ÒÀ ËÎÁ²ÞÂÀÍÍß ÊÎÐÏÎÐÀÒÈÂÍÀ ÑÎÖ²ÀËÜÍÀ ²ÄÏβÄÀËÜͲÑÒÜ ÊÑ ßÊ ÏÐÈÂÀÒÍÎ-ÄÅÐÆÀÂÍÅ ÏÀÐÒÍÅÐÑÒÂÎ ²ÍÑÒÐÓÌÅÍÒÈ ÊÑ ÐÎËÜ ² ̲ÑÖÅ ÂÍÓÒвØÍ²Õ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ÉÊÎÍÒÐÎËÜͲ ÏÈÒÀÍÍßÑÈÒÓÀÖ²ÉͲ ÇÀÂÄÀÍÍß ÊÐÈÇβ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²¯ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÊÐÈÇÎÂÎÞ ÑÈÒÓÀÖ²ªÞ ÊÐÈÇβ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²¯ ÏÎÏÅÐÅÄÆÓÂÀËÜͲ ÔÓÍÊÖ²¯ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÊÐÈÇÎÞÊÎÍÒÐÎËÜͲ ÏÈÒÀÍÍßÑÈÒÓÀÖ²ÉͲ ÇÀÂÄÀÍÍß ÏÐÎÏÀÃÀÍÄÀ ² ÏÎ˲ÒÈ×Ͳ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²¯ ÏÐÅÇÈÄÅÍÒÑÜÊÈÉ PR ÍÀ ÏÐÈÊËÀIJ ÑØÀ ÅÒÀÏÈ ÏÎ˲ÒÈ×ÍÎÃÎ PR  ÐÎѲ¯ÊÎÍÒÐÎËÜͲ ÏÈÒÀÍÍßÒÅÌÈ ÄËß ÐÅÔÅÐÀҲ ² ÄÎÏβÄÅÉ ²ÍÑÒÐÓÌÅÍÒÈ PR-IJßËÜÍÎÑÒ²: ÇÂ'ßÇÊÓ Ç² Ç̲ ÒÀ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ÏÎÄ²É Ïðîñóâàííÿ â Ç̲ (Media Relations) ÏÐÀÂÈËÀ ÒÀ ²ÍÑÒÐÓÌÅÍÒÈ MEDIA RELATIONS ÏÐÎÑÓÂÀÍÍß Â ÑÎÖ²ÀËÜÍÈÕ ÌÅIJÀ (DIGITAL) ÏÐÎÂÅÄÅÍÍß ÑÏÅÖ²ÀËÜÍÈÕ ÇÀÕÎIJ (EVENT MANAGEMENT)ÊÎÍÒÐÎËÜͲ ÏÈÒÀÍÍßÑÈÒÓÀÖ²ÉͲ ÇÀÂÄÀÍÍß ÏÓÁ˲×Ͳ ÂÈÑÒÓÏÈ ßÊ ÂÀÆËÈÂÈÉ ÅËÅÌÅÍÒ ÐÎÁÎÒÈ Â ÊÎÌÓͲÊÀÒÈÂÍÎÌÓ ÏÐÎÑÒÎв ϳäãîòîâêà ìîâè ÏÐÈÍÖÈÏÈ ÏÓÁ˲×ÍÈÕ ÂÈÑÒÓϲ ÒÐÅͲÍà ÂÈÑÒÓÏÀÞ×ÈÕ ² ϲÄÃÎÒÎÂÊÀ ÂÈÑÒÓÏÓÊÎÍÒÐÎËÜͲ ÏÈÒÀÍÍßÑÈÒÓÀÖ²ÉͲ ÇÀÂÄÀÍÍß ÎÖ²ÍÊÀ ÊËÞ×ÎÂÈÕ ÏÎÊÀÇÍÈʲ ÅÔÅÊÒÈÂÍÎÑÒ² (KPI) PR-IJßËÜÍÎÑÒ² ÏÐÎÁËÅÌÈ ÑÒÀÍÄÀÐÒÈÇÀÖ²¯  ÎÖ²ÍÖ² PR ÏÐÀÊÒÈÊÀ ÎÖ²ÍÊÈ ÅÔÅÊÒÈÂÍÎÑÒ² PR-IJßËÜÍÎÑÒ² ÐÅÊÎÌÅÍÄÀÖ²¯ ÀÑÎÖ²ÀÖ²¯ ÊÎÌÏÀÍ²É - ÊÎÍÑÓËÜÒÀÍҲ  ÎÁËÀÑÒ² ÇÂ'ßÇÊ²Â Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞÊÎÍÒÐÎËÜͲ ÏÈÒÀÍÍßÒÅÌÈ ÄËß ÐÅÔÅÐÀҲ ² ÄÎÏβÄÅÉ ÏÐÀÂβ ÀÑÏÅÊÒÈ PR. ÎÑÎÁËÈÂÎÑÒ² ÐÎѲÉÑÜÊÎÃÎ ² ̲ÆÍÀÐÎÄÍÎÃÎ ÇÀÊÎÍÎÄÀÂÑÒÂÀ ÏÎÐÓØÅÍÍß ÂÈÍßÒÊÎÂÈÕ ÏÐÀ (ÀÂÒÎÐÑÜʲ ÒÀ ÑÓ̲ÆͲ ÏÐÀÂÀ) ÂÒÎÐÃÍÅÍÍß Â ÏÐÈÂÀÒÍÅ ÆÈÒÒß ÍÀÊËÅÏ ÀÁÎ ÏÎØÈÐÅÍÍß ÍÅÄÎÑÒβÐÍί ² ÇÀ²ÄÎÌÎ ÍÅÏÐÀÂÄÈÂί ²ÍÔÎÐÌÀÖ²¯ ÍÅÄÎÁÐÎÑβÑÍÀ ÊÎÍÊÓÐÅÍÖ²ß ÏÎÐÓØÅÍÍß ÏÐÀ ÑÏÎÆÈÂÀײ ÏÎÐÓØÅÍÍß ÇÀÊÎÍÎÄÀÂÑÒÂÀ ÏÐÎ ÇÀÑÎÁÈ ÌÀÑÎÂί ²ÍÔÎÐÌÀÖ²¯ ÂÈÄÈ Â²ÄÏβÄÀËÜÍÎÑÒ² ÇÀÊÎÍÎÄÀÂÑÒÂÎ ²ÍØÈÕ ÊÐÀ¯ÍÊÎÍÒÐÎËÜͲ ÏÈÒÀÍÍßÒÅÌÈ ÄËß ÐÅÔÅÐÀҲ ² ÄÎÏβÄÅÉ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ÉÍÀ ÑÒÐÓÊÒÓÐÀ PR-IJßËÜÍÎÑÒ² ÂÇÀªÌÎÄ²ß ÊÎÌÏÀÍ²É ² ÀÃÅÍÒÑÒÂÊÎÍÒÐÎËÜͲ ÏÈÒÀÍÍßÒÅÌÈ ÄËß ÐÅÔÅÐÀҲ ² ÄÎÏβÄÅÉ ÌÀÉÁÓÒͪ PR. Íβ ÒÅÍÄÅÍÖ²¯ ÒÀ ÒÅÕÍÎËÎò¯ÐÅÊÎÌÅÍÄÎÂÀÍÀ ˲ÒÅÐÀÒÓÐÀ
 
>>