Повна версія

Головна arrow Соціологія arrow БАТЬКИ-ЗАСНОВНИКИ: ІСТОРІЯ ВИВЧЕННЯ ГРОМАДСЬКОЇ ДУМКИ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

: «THE PULSE OF NEW YORK»

Ще однією з перших регіональних служб був «The Pulse of New York» ( «Пульс Нью-Йорка»), створений Сідні Рослоу (Sydney Roslow, 1910-2002). За своє довге творче життя він встиг багато зробити. Коротка замітка з нагоди 90-річчя Рослоу, в той час почесного професора Флоридського міжнародного університету (Florida International University), починається словами: «Якщо ви попросите вислати вам по факсу резюме доктора Сідні Рослоу, вам слід запастися додатковим рулоном паперу, щоб там міг поміститися величезний список його вражаючих досягнень » 31 . Рослоу вивчав споживчі установки, аудиторію засобів масової інформації, громадська думка; результати його досліджень використовувалися численними бізнес-і рекламними компаніями.

В даний час його справу продовжує син, Пітер Рослоу (Peter Roslow), багато років вивчає ринок Латинської Америки і споживчу поведінку іспаномовного населення США. У своєму листі він зазначає, що Сідні Рослоу отримав докторський ступінь з психології на початку 1930-х років в Нью-Йоркському університеті. До війни, працюючи з Лазарсфельдом, він провів ряд досліджень радиоаудитории; в 1941 році Лазарсфельд, «не бажаючи повністю занурюватися в комерційні проекти», допоміг його батькові відкрити власну компанію «The Pulse of New York». У роки війни справами компанії займалася дружина Рослоу, так як сам він брав участь в дослідженнях громадської думки за урядовими завданнями, працюючи в Департаменті сільського господарства, де його наставником і другом був Лазарсфельд. Керував цими проектами Ренсис Лайкерт, з яким Рослоу дружив і співпрацював багато років 32 . В неодноразово цитованій вище книзі Бевілла 33 зазначається, що Рослоу, також як і Нільсеном, Кросслі і Хупером, було багато зроблено для становлення професійної етики дослідників радиоаудитории.

У 1927 році був заснований «Зал слави» Комітету з вивчення ринку (The Market Research Council's Hall of Fame) - це форма визнання заслуг тих, хто вніс значний внесок у вивчення ринку, реклами і громадської думки. У «Зал слави» були обрані Джордж Геллап, Артур Нільсен, Девід Огілві, Елмо Роупер, Даніель Старч і інші видатні аналітики 34 . У 1992 році цієї честі був удостоєний Сідні Рослоу.

 
<<   ЗМІСТ   >>