У даній монографії історія формування технології вивчення громадської думки у 1930-50-ті рр. у США і 1960-70-ті рр. в СРСР розкривається через аналіз життя і творчої спадщини засновників цього напрямку соціального пізнання. У книзі розглянуті долі багатьох видатних людей, що відіграли важливу роль у створенні сучасної технології вивчення громадської думки. Ця книга вносить вагомий внесок у розвиток соціологічної та дослідницької культури.