Ïîâíà âåðñ³ÿ

Ãîëîâíà arrow Ìàðêåòèíã arrow ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ

  • Óâåëè÷èòü øðèôò
  • Óìåíüøèòü øðèôò


>>
ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ - Ìèõàëüîâà Å. Ï.

Ó öüîìó âèäàíí³ âèêëàäåíî òåîðåòè÷í³ çàñàäè ç êóðñó «Ìàðêåòèíã». Íàâ÷àëüíèé ìàòåð³àë ÷³òêî ñèñòåìàòèçîâàíèé, â³äîáðàæàº ÿê òðàäèö³éí³, òàê ³ ñó÷àñí³ ï³äõîäè äî âèâ÷åííÿ ïðåäìåòà, íàïèñàíèé ó äîñòóïí³é äëÿ ðîçóì³ííÿ ôîðì³. Äàíèé ïîñ³áíèê õîðîøà áàçà äëÿ âèâ÷åííÿ êóðñó ³ ï³äãîòîâêè äî ïîòî÷íî¿ ³ ï³äñóìêîâî¿ àòåñòàö³¿ ç äèñöèïë³íè.



ÑÓ×ÀÑÍÀ ÊÎÍÖÅÏÖ²ß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ Åâîëþö³ÿ êîíöåïö³¿ ìàðêåòèíãó ÏÐÈÍÖÈÏÈ ² ÔÓÍÊÖ²¯ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ Ö²Ë² ² ÌÅÒÎÄÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ²ÍÔÎÐÌÀÖ²ÉÍÅ ÇÀÁÅÇÏÅ×ÅÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓÓÏÐÀÂËÅͲŠÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÌ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ÉͲ ÑÒÐÓÊÒÓÐÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓÑÈÒÓÀÖ²¯ ÄËß ÀÍÀ˲ÇÓ ÒÎÂÀÐ ² ÒÎÂÀÐÍÀ ÏÎ˲ÒÈÊÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ Ïîíÿòòÿ òîâàðó ³ éîãî ñêëàäîâ³ ÂÈÂ×ÅÍÍß ÑÏÎÆÈÂÀײ ÊÎÍÖÅÏÖ²ß ÆÈÒÒªÂÎÃÎ ÖÈÊËÓ ÒÎÂÀÐÓ ÐÎÇÐÎÁÊÀ ² ÐÅÀ˲ÇÀÖ²ß ÊÎÍÖÅÏÖ²¯ ÍÎÂÎÃÎ ÒÎÂÀÐÓ ÑÊËÀÄβ ÊÎÌÅÐÖ²ÉÍÎÃÎ ÓÑϲÕÓ ÒÎÂÀÐÓ ØËßÕÈ ÐÅÀ˲ÇÀÖ²¯ ÒÎÂÀÐÍÎ ÏÎ˲ÒÈÊÈÑÈÒÓÀÖ²¯ ÄËß ÀÍÀ˲ÇÓ ÊÎÌÏËÅÊÑÍÈÉ ÀÍÀË²Ç ² ÏÐÎÃÍÎÇÓÂÀÍÍß ÒÎÂÀÐÍÈÕ ÐÈÍʲ ÌÅÒÎÄÀÌÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ Ö³ë³ ³ çàâäàííÿ äîñë³äæåííÿ ðèíêó ìåòîäàìè ìàðêåòèíãó ÏÎÏÈÒ ² ÏÐÎÏÎÇÈÖ²ß. ÐÈÍÊÎÂÀ вÂÍÎÂÀÃÀ ªÌͲÑÒÜ ÐÈÍÊÓ ÂÈÂ×ÅÍÍß ÊÎÍÊÓÐÅÍҲ ÑÅÃÌÅÍÒÀÖ²ß ÐÈÍÊÓ ² ¯¯ ÎÑÍÎÂͲ ÊÐÈÒÅв¯ Ö²ËÜÎÂÈÉ ² ÏÐÎÁÍÈÉ ÐÈÍÊÈ ÏÎÇÈÖ²ÎÍÓÂÀÍÍß ÒÎÂÀв ÍÀ ÐÈÍÊÓ ÄÈÔÅÐÅÍÖ²ÀÖ²ß ÒÎÂÀв ÍÀ ÐÈÍÊÓ ÓÌÎÂÈ ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ² ÔÀÊÒÎÐÈ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÅÊÎÍÎ̲×Íί ÊÎÍ'ÞÍÊÒÓÐÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÀ ²ÍÔÎÐÌÀÖ²ÉÍÀ ÑÈÑÒÅÌÀ ÌÅÒÎÄÈ ÂÈÂ×ÅÍÍß ÐÈÍÊÓÑÈÒÓÀÖ²¯ ÄËß ÀÍÀ˲ÇÓ Ö²ÍÈ ² Ö²ÍÎÂÀ ÏÎ˲ÒÈÊÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ Çàâäàííÿ, ö³ë³ òà ñóòí³ñòü ö³íîâî¿ ïîë³òèêè ìàðêåòèíãó ÂÈÄÈ Ö²Í Â ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÌÅÒÎÄÈ ÂÑÒÀÍÎÂËÅÍÍß Ö²Í Â ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÂÈÄÈ ² ÏÐÈÇÍÀ×ÅÍÍß ÇÍÈÆÎÊ Ç Ö²Í Â ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÌÅÒÎÄÈ ÐÎÇÐÀÕÓÍÊÓ Ö²ÍÈ ÒÎÂÀÐÓ Ö²Íβ ÑÒÐÀÒÅò¯ ÒÀ ¯Õ ÐÅÀ˲ÇÀÖ²ßÑÈÒÓÀÖ²¯ ÄËß ÀÍÀ˲ÇÓ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ÉÍÀ ÏÎ˲ÒÈÊÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ Ö³ë³, çàâäàííÿ òà ïðàâèëà êîìóí³êàö³éíî¿ ïîë³òèêè ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÏÎÏÈÒÓ (ÇÀÕÎÄÈ ÔÎÑ) ÐÅÊËÀÌÀ - ²ÍÑÒÐÓÌÅÍÒ ÏÐÎÑÓÂÀÍÍß ÒÎÂÀÐÓ ÍÀ ÐÈÍÎÊ ÏÅÐÑÎÍÀËÜͲ ÏÐÎÄÀÆÓ - ²ÍÑÒÐÓÌÅÍÒ ÏÐÎÑÓÂÀÍÍß ÒÎÂÀÐÓ ÑÒÈÌÓËÞÂÀÍÍß ÇÁÓÒÓ (ÇÀÕÎÄÈ ÑÒÈÑ) ÇÀÕÎÄÈ «ÏÀÁË²Ê Ð²ËÅÉØÍÇ» ÏËÀÍÓÂÀÍÍß ² ÊÎÍÒÐÎËÜ ÇÀÕÎIJ ÔÎÑÑÒÈÑ ²ÍÒÅÐÍÅÒ ÌÀÐÊÅÒÈÍà ÐÎÇÂÈÒÎÊ ÐÈÍÊÓ Â2 ÂÈÑÒÀÂÊÈ ÒÀ ßÐÌÀÐÊÈÑÈÒÓÀÖ²¯ ÄËß ÀÍÀ˲ÇÓ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ÇÁÓÒÎÂί ÌÅÐÅÆ² ² ÑÈÑÒÅÌÈ ÐÓÕÎÌ ÒÎÂÀÐ²Â Ó ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ Ñóòí³ñòü çáóòîâî¿ ïîë³òèêè â ìàðêåòèíãó ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÊÀÍÀ˲ ÐÎÇÏÎIJËÓ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ÏÐÎÄÀÆÓ ÒÎÂÀв ÏÐßÌÈÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍà ÑÈÑÒÅÌÀ ÐÓÕÓ ÒÎÂÀÐÓ Â ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓÑÈÒÓÀÖ²¯ ÄËß ÀÍÀ˲ÇÓ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃβ ÑÒÐÀÒÅò¯ ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀ Ìåòîäîëîã³÷íèé ï³äõ³ä äî ðîçðîáêè ìàðêåòèíãîâî¿ ñòðàòå㳿 ÇÀÃÀËÜÍÀ ÕÀÐÀÊÒÅÐÈÑÒÈÊÀ ÑÒÐÀÒÅÃ²É ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÏÎÐÒÔÅËÜͲ ÑÒÐÀÒÅò¯ ÑÒÐÀÒÅò¯ ÇÐÎÑÒÀÍÍß ÊÎÍÊÓÐÅÍÒͲ ÑÒÐÀÒÅò¯ ÑÒÐÀÒÅÃ²ß ÑÅÃÌÅÍÒÀÖ²¯ ÐÈÍÊÓÑÈÒÓÀÖ²¯ ÄËß ÀÍÀ˲ÇÓ ÏËÀÍÓÂÀÍÍß, Ô²ÍÀÍÑÈ ² ÊÎÍÒÐÎËÜ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ Ïëàíóâàííÿ ìàðêåòèíãó ÂÈÇÍÀ×ÅÍÍß ÂÈÒÐÀÒ ÍÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍà ÁÞÄÆÅÒ ² ÁÞÄÆÅÒÓÂÀÍÍß Â ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÊÎÍÒÐÎËÜ Â ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓÑÈÒÓÀÖ²¯ ÄËß ÀÍÀ˲ÇÓ Ì²ÆÍÀÐÎÄÍÈÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍà Îñíîâí³ õàðàêòåðèñòèêè ãëîáàëüíî¿ åêîíîì³êè ÏÎÍßÒÒß, ÑÓÒͲÑÒÜ ² ÎÑÎÁËÈÂÎÑÒ² ̲ÆÍÀÐÎÄÍÎÃÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÎÑÎÁËÈÂÎÑÒ² ̲ÆÍÀÐÎÄÍÎÃÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÃÎ ÑÅÐÅÄÎÂÈÙÀ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ÄÎÑË²ÄÆÅÍÍß ÇÀÐÓÁ²ÆÍÈÕ ÐÈÍʲ ÊÎÌÏËÅÊÑ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ Ì²ÆÍÀÐÎÄÍί ÊÎÌÏÀͲ¯ ÂÈÕ²Ä ÊÎÌÏÀͲ¯ ÍÀ ÇÎÂͲØÍ² ÐÈÍÊÈ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒͲ ÏÅÐÅÂÀÃÈ Ì²ÆÍÀÐÎÄÍÈÕ ÊÎÌÏÀͲÉÑÈÒÓÀÖ²¯ ÄËß ÀÍÀ˲ÇÓÑËÎÂÍÈÊ ÒÅÐ̲ͲÂ˲ÒÅÐÀÒÓÐÀ
 
>>