Àâòîð êíèãè ðîçêðèâຠîñíîâè ñó÷àñíî¿ òåõíîëî㳿 óïðàâë³ííÿ ìàðêåòèíãîì, âèêëàäຠìåòîäîëîã³þ ìàðêåòèíãîâîãî óïðàâë³ííÿ, àäàïòîâàíó äî ñó÷àñíèõ óìîâ â³ò÷èçíÿíîãî ðèíêó. Ó ïîñ³áíèêó ðîçãëÿíóòî ïðèéîìè òà ìåòîäè ìàðêåòèíãîâîãî àíàë³çó ç àêöåíòîì íà äîñë³äæåííÿ òîâàðíî¿ ïîë³òèêè, ö³íîóòâîðåííÿ, ñèñòåìè ðîçïîä³ëó ³ êîìóí³êàö³é. Êîæåí ðîçä³ë òåî𳿠ï³äêð³ïëþºòüñÿ ñèòóàö³éíèìè ïðèêëàäàìè, ùî äîçâîëÿº á³ëüø åôåêòèâíî îñâî¿òè ìàðêåòèíãîâ³ ³íñòðóìåíòè óïðàâë³ííÿ ³ çàñòîñóâàòè ¿õ íà ïðàêòèö³. Îêð³ì òåî𳿠â êíèç³ âèêëàäåíî ïðèêëàäí³ ïðèéîìè ìàðêåòèíãîâîãî óïðàâë³ííÿ, íàâåäåíî ðåàëüí³ ïðèêëàäè òà êåéñè, ÿê³ äîïîìîæóòü çàêð³ïèòè çíàííÿ ³ ñàìîñò³éíî ðîçâèâàòè íàâè÷êè â ìàðêåòèíãîâ³é ä³ÿëüíîñò³.