Автор книги розкриває основи сучасної технології управління маркетингом, викладає методологію маркетингового управління, адаптовану до сучасних умов вітчизняного ринку. У посібнику розглянуто прийоми та методи маркетингового аналізу з акцентом на дослідження товарної політики, ціноутворення, системи розподілу і комунікацій. Кожен розділ теорії підкріплюється ситуаційними прикладами, що дозволяє більш ефективно освоїти маркетингові інструменти управління і застосувати їх на практиці. Окрім теорії в книзі викладено прикладні прийоми маркетингового управління, наведено реальні приклади та кейси, які допоможуть закріпити знання і самостійно розвивати навички в маркетинговій діяльності.