ПРОДУКТОВА ПОЛІТИКА ЯК ОСНОВА МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ФІРМИ

Продукт або товар (про уточнення понять поговоримо пізніше) є саме тим об'єктом взаємовідносин продавця і покупця, навколо якого і побудований весь коло інших понять маркетингу. Без нього зникає предмет досліджень, мета побудови стратегій, створення та розвитку виробничих потужностей, інновацій, успіху чи неуспіху компаній на ринку і т.д. Обмінні процеси (в натуральній або грошовій формі) стають можливими при наявності чого-небудь, у чому відчувається потреба інших людей.

Таким чином, дана глава закладає важливу основу для розкриття повного комплексу маркетингу, а також розуміння того, наскільки важливо в сучасних умовах зростаючої конкуренції визначити, що потрібно зробити або яку послугу запропонувати, щоб споживач отримав задоволення своїх потреб, став прихильником тієї чи іншої марки, бренду або організації.

Матеріал цього розділу методично пов'язаний з такими дисциплінами, як основи економічної теорії, економічна історія, психологія, соціологія, право, статистика і менеджмент.