РОЗДІЛ III СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ. ХАРАКТЕРИСТИКА КОНКУРЕНТНОЇ БОРОТЬБИ НА РИНКУ І АНАЛІЗ КОНКУРЕНЦІЇ

Після вивчення розділу III студент повинен: знати

• • сутність і основні етапи сегментування ринку;
• • маркетингові стратегії в залежності від характеру сегментування;
• • основні підходи до сегментації;
• • сутність і види конкурентної боротьби на ринку;
• • види конкурентних стратегій фірми;
• • сутність бенчмаркінгу;
• • інструменти дослідження конкурента; вміти
• • оцінювати можливості використання різних стратегій сегментування в залежності від кількості залучених покупців і ресурсів фірми;
• • порівнювати переваги і недоліки застосування апріорного і апостеріорного сегментування;
• • розділяти принципи сегментації промислових і споживчих ринків;
• • знайти і проаналізувати інформацію про конкурентів;
• • обґрунтувати бажану конкурентну стратегію фірми;
• • оцінити конкурентоспроможність компанії;
• • розробити комплекс заходів щодо підвищення конкурентоспроможності фірми;

володіти

• • принципами апріорного і апостеріорного сегментування;
• • розробкою профілів виділених сегментів;
• • принципами розробки функціональної карти сегментування і вибору цільових сегментів з точки зору інтересів фірми;
• • методологією моніторингу конкуренції;
• • технікою проведення бенчмаркінгу в компанії;
• • методами збору інформації про конкурентів.