Повна версія

Головна arrow Політологія arrow ПОЛІТИЧНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ. КОМУНІКАТИВНІ ТЕХНОЛОГІЇ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

РОБОТА ІЗ ЗАСОБАМИ МАСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ У ПОЛІТИЦІ

Сучасна політичне життя підпорядковується законам і логіці ЗМІ, а політичні події плануються таким чином, щоб вони потрапили в медіа, наприклад в вечірній випуск новин. Без присутності в засобах масової інформації неможливо реалізувати масштабні політичні завдання. Робота зі ЗМІ (телебаченням, радіо, друкованими та інтернет-виданнями) грає принципову роль в політичних кампаніях рівня вище селищної, оскільки тільки на територіях з малим числом жителів медіанапрям можна приділити менше уваги. У невеликих населених пунктах першорядне значення мають особисті контакти, зустрічі, спілкування. Чим більше чисельність населення на території, де проходить політична кампанія, тим важливіше і більш принциповою участь засобів масової інформації в ній. Особливу роль ЗМІ відіграють при реалізації федеральних політичних проектів і на виборах загальноросійського рівня. Це і зрозуміло: в Росії близько 110 мільйонів виборців, і охопити їх заходами передвиборчої кампанії без допомоги ЗМІ дуже складно, дорого і малоефективно, що довели спроби деяких партій робити наголос не на медіа, а на «польове» напрям агітаційно-пропагандистської роботи.

За даними соціологічних досліджень ВЦИОМ, найбільш авторитетним джерелом інформації про події в країні і світі для росіян залишається телебачення: близько 62% громадян Росії називають телебачення в якості основного медіаканала [1] . При цьому близько 73% росіян дивляться телебачення щодня, а 38% більше двох годин на день. В середньому жителі РФ проводять перед телевізором близько чотирьох годин в день [2] . Новинні, аналітичні, офіційні сайти в Інтернеті є джерелом інформації для 16% громадян. Шість відсотків росіян називають соціальні медіа головним постачальником новин. Вплив радіо і друкованої преси істотно нижче: тільки 4 і 3% відповідно [3] .

Конкуренція за потрапляння в медіапростір і боротьба за надання там місця своєї точки зору, ідеології - ключова тема для фахівців у сфері масової комунікації. Створення інформаційних приводів, цікавих як журналістам, так і читачам, - одна з основних задач політичних менеджерів. Але і сам політик повинен мати політичне чуття, розуміння основних законів і правил роботи з журналістами, медіасреди.

Проведення спеціальних заходів, які є інфопо- водами, - багатогранна, різностороння і творча робота. Щодня в світі відбувається безліч подій, проте далеко не кожне з них потрапляє в приціли телекамер, в радіоефіри, на сторінки друкованих та інтернет-видань, в соціальні мережі. У Росії політична практика за останні роки істотно змінилася. Якщо в кінці 1980-х рр. на центральних каналах телебачення транслювалися в прямому ефірі засідання З'їзду народних депутатів СРСР, що збирають багатомільйонну аудиторію глядачів, то зараз подібна увага до виступів депутатів складно собі уявити. У перебудовні роки кожне слово народного обранця в мінливому СРСР було ковтком повітря для радянських громадян, які звикли за довгі роки до казенних промов. Будь-яке таке виступ саме по собі вже було інформаційним приводом. У наш час потрапляння в медіа вимагає інших зусиль. У нинішніх ЗМІ можна знайти інформацію на будь-який смак (офіційну, аналітичну, розважальну, критичну), тому перед розробкою і реалізацією заходів потрібно міркувати про те, чому ж подія, яку ми створюємо, зможе привернути увагу.

В якості інформаційного приводу найчастіше використовується оголошення будь-яких важливих відомостей, що мають суспільне значення. Це можуть бути як позитивні новини (відкриття заводу, запуск нових соціальних об'єктів, перемога на змаганнях і т.д.), так і відомості про події, трагедії. Слід зазначити і не забарвлену емоційно інформацію, яка часто використовується в політиці: оприлюднення даних соціологічних досліджень, статистики, всіляких рейтингів, індексів, прогнозів і оцінок.

Нерідко сама новинна повістка підказує тему і формат для активних дій. Пам'ятні дати, річниці відомих подій, свята, ювілеї дають широкий простір для творчих рішень в плані створення інформаційних приводів. Різноманітні спеціальні заходи меморіального, розважального змісту заповнюють новинну порядку федеральних, регіональних і місцевих ЗМІ.

Увага засобів масової інформації привертає незвичайний формат проведення традиційних заходів. Наприклад, акція «Безсмертний полк» 9 мая 2015 р зібрала в масштабах країни аудиторію учасників близько 12 мільйонів чоловік. У Москві колону очолив президент Росії Володимир Путін. Сюжети про акцію не тільки пройшли в ЗМІ, а й заповнили простір соціальних медіа. Унікальність даного заходу була продиктована новим підходом до святкування Дня Перемоги, який робить можливим проведення урочистих подій з символічною участю навіть пішли з життя ветеранів Великої Вітчизняної війни.

Організація події, приуроченого до якоїсь відомої датою (або, навпаки, виявлення і позначення політичним суб'єктом дати, яку слід пам'ятати), надає заходу додаткової актуальності. Збір підписів, засобів або гулланітарной допомоги постраждалим, пікети з тими чи іншими протестами, акції на підтримку будь-якого рішення, політичні перформанси на актуальні події - найбільш поширені формати спеціальних заходів, що проводяться для того, щоб потрапити в медіа і позначити свою точку зору.

Політики використовують і інші технології для того, щоб поширити свою позицію в ЗМІ. Політичний порядок часто вимагає сюжетів, заяв, коментарів, думок, які розвивають її, доповнюють або, навпаки, спростовують. Часто позиція, відображена політиком в його коментарі в «Твіттері», «Фейсбуці», «Інстаграме» або іншої соціальної мережі, потрапляє в новинну стрічку. Особливо затребувані ЗМІ заяви з елементами провокації, жарти, різкі або незвичайні за змістом. Наприклад, віце-прем'єр російського уряду Дмитро Рогозін в квітні 2015 р «Твіттері» написав: «Проаналізувавши санкції проти нашого космопрома, пропоную США доставляти своїх астронавтів на МКС за допомогою батута», що викликало широкий резонанс у вітчизняних і зарубіжних ЗМІ.

Позначити свою точку зору політики можуть і на прес-конференціях, брифінгах, за допомогою персонального інтерв'ю. Організація подібних заходів вимагає спеціальних знань, а також певних зусиль з боку помічників і консультантів політика.

Наявність яскравого вчинку, скандалу, незвичайного рішення гострої проблеми, оприлюднення важливої інформації про цікавить всіх проблеми, презентація довгоочікуваної ініціативи, участь поважної особи - складові успіху для прориву медіаблокади.

Останнім часом все більш затребуваними стають інформаційні приводи, що містять як новинні елементи, так і розважальні сюжети. У науковій літературі такий вид інфоприводи називають інфотейнментом. Так, наприклад, лідер КПРФ в 2007 р випустив книжку «100 анекдотів від Зюганова», завдяки чому провів безліч презентаційних заходів, де не тільки розповідав смішні історії, а й зміг донести свій погляд на події, що відбуваються, в тому числі в жартівливій формі. Майстром такого роду розважальних заходів є Володимир Жириновський, який, наприклад, влітку 2014 р перед Днем ВДВ в знак солідарності з знемагаючими від спеки москвичами і за традицією десантників викупався у фонтані на Манежній площі у Олександрівського саду в Москві [4] , завдяки чому потрапив в новинні стрічки всіх основних ЗМІ. Професійну роботу зі створення розважальних заходів за участю президента Росії Володимира Путіна проводить його команда консультантів і менеджерів: піймання величезною 21-кілограмової щуки, польоти зі Стерх, порятунок амурського тигра, пірнання за амфорою, поїздка по Сибіру на жовтій «Калині», гра на фортепіано , управління літаком, комбайном, кораблем та інше змогли урізноманітнити новинний контент, що йде від імені першої особи держави, а також сприяти тому, щоб імідж президента заграв новими фарбами.

Але одного лише якісного інформаційного приводу часто недостатньо для того, щоб отримати потрібний медіаеффект. Для цього необхідні завчасна й професійна з точки зору змісту робота, якісна система розсилки інформації про подію, наявність ділових контактів з журналістами і блогерами, система розповсюдження контенту в соціальних мережах. Часто освітлення цікавих заходів провалюється через непрофесійну роботу співробітників, які організовують взаємодію із засобами масової інформації.

Важливим теоретичним відкриттям в питанні вивчення впливу ЗМІ на свідомість і поведінку людей стала теорія «порядку денного». Вперше про це заговорив Уолтер Ліппман в 1920-і рр. через трід-

Незвичайні інформаційні приводи від президента В. В. Путіна

цять років американські вчені Б. Коган, М. Маккомб і Д. Шоу визначили, що ЗМІ здатні фокусувати увагу громадян на ті чи інші проблеми за допомогою встановлення інформаційної «порядку денного». Іншими словами, ЗМІ нав'язують людям не те, що вони повинні думати, а то, про що вони повинні думати. Під «порядком денним» мається на увазі тематичний набір новин, які журналісти визначили як найбільш важливих і актуальних. Дійсно, якщо провести експеримент і дати можливість будь-якому пересічному студенту зняти власну інформаційну передачу про життя університету, перелік новинних пріоритетів напевно буде різним. Таким чином, ЗМІ за допомогою визначення порядку диктують свої уявлення про важливе і другорядне, маніпулюючи уподобаннями громадян. Російський політтехнолог Олег Матвейчев пише: «Якби в 1996 р під час президентських виборів в Росії на порядку денному стояло питання:" Ви за війну в Чечні або проти? ", То переміг би Зюганов. І при формулюванні:" Ви проти затримок зарплат і пенсій чи ні? " - знову перемагав Зюганов. Але порядок денний переформулювали по-іншому: "Ви за минуле або за майбутнє?"

Зі ЗМІ практично зникли репортажі про Чечню, в тому числі позитивні. Не стало і репортажів про зарплати і пенсії, навіть коли влада могла похвалитися успіхами. Зате нагнітався антирадянський пафос, а з Єльциним асоціювався образ можливого світлого майбутнього » [5] .

У зв'язку з цим істотною завданням політичних менеджерів, які здійснюють просування в ЗМІ точки зору та інтересів замовника, є забезпечення присутності в медіа не тільки сюжетів, репортажів, статей про політику, а й виграшних тим, на тлі яких буде яскравіше представлено зміст його політичного міс- седжі. Наприклад, в разі розробки медіакампанії політика щодо обрання на ту чи іншу посаду потрібно знайти набір сюжетів, які підкреслювали б виграшність його політичної пропозиції. Наприклад, якщо кандидат виступає з меседжем, який передбачає вирішення екологічних проблем, то сюжети про складнощі в цій сфері, користь сучасних екотехнологій, досвіді успішних територій, які застосовують подібні напрацювання, зможуть вигідно підкреслити програму замовника. У зв'язку з цим основними жанрами матеріалів в ЗМІ, використовуваних в рамках проведення політичних кампаній в якості непрямих агітаційно-пропагандистських матеріалів, є:

  • - новини відповідно до певної політичної порядком, концентруючи ту ідеологічну заданість, тематику, яка вигідно підкреслює політичний меседж замовника кампанії, його статус і світогляд і замовчує непотрібні сюжети. Це найтонший і ефективний жанр, який можна використовувати політичним силам, які контролюють медіапростір. У сільських районах, наприклад, часто використовуються «листи читачів», стурбованих якоюсь ситуацією, на яку влада тут же реагує і приймає швидкі рішення, або, навпаки, звернення-подяки;
  • - дані опитувань, рейтинги в найрізноманітніших жанрах; як у вигляді цифр, графіків, так і в форматі опитування на вулиці «випадкових осіб». Теж мають цілком конкретну маніпулятивну заду нность;
  • - аналітичні матеріали, передачі, думки політологів, «поважних осіб », транслюють оцінки, прогнози будь-якої політичної ситуації або аргументи на користь того чи іншого політичного суб'єкта, рішення.

Крім того, існує багато жанрів прямої агітації в ЗМІ:

  • - інтерв'ю (телевізійні, радіо, друковані), статті та звернення політиків, іміджеві матеріали про них, що включають думки лідерів громадської думки;
  • - організація інтерактивних форматів спілкування з політиками: онлайн-інтерв'ю, «гарячі лінії»;
  • - агітаційні відео-, радиоролики, фільми, поширювані в тому числі в просторі мережі Інтернет;
  • - дебати між опонентами.

Потрібно відзначити, що відмінною рисою передвиборних кампаній останніх років стає догляд політичним лідерам від використання форм прямої агітації в ЗМІ. Політична реклама не викликає великої довіри, багатьох дратує, а заявлена позиція про те, що той чи інший політик не став переривати свою роботу для передвиборної агітації, у багатьох недосвідчених виборців викликає довіру. Череда добре організованих інформаційних приводів з лишком покриває потребу в передвиборному висвітлення у ЗМІ, а також вирішує питання правильного позиціонування політика як людину відповідальну і працьовиту, що не відволікається на політику, як «невдачливі» опоненти.

Окремо потрібно сказати про роботу з медіа в передвиборний період. Законодавством про вибори чітко регулюється блок питань щодо розміщення агітації в ЗМІ, які диференційовані на ряд категорій:

  • • Закон «Про основні гарантії виборчих прав ...» поділяє ЗМІ на дві основні групи: організації телерадіомовлення і редакції періодичних друкованих видань. Відзначимо, що інтернет- видання тут окремо в якості засобу масової інформації не позначені;
  • • законодавці передбачили поділ ЗМІ на державні, муніципальні організації телерадіомовлення, періодичні друковані видання та недержавні структури. Головна відмінність їх функціоналу в тому, що державні і муніципальні ЗМІ зобов'язані надавати на безоплатній основі друковану площу і ефірний час зареєстрованим кандидатам і партіям в період агітаційної кампанії. Комерційні ЗМІ такого навантаження не мають;
  • • третя класифікація ЗМІ в Законі «Про вибори» стосується масштабів їх поширення. У тексті виділяються загальноросійські, регіональні і муніципальні організації. Дана типізація необхідна для того, щоб чітко визначити коло відповідальних ЗМІ, які зобов'язані забезпечувати інформаційний супровід виборів. Безкоштовний ефірний час та друкована площа виділяються тільки в тих ЗМІ, які відповідають рівню проведення виборів, тобто при проведенні федеральної виборчої кампанії безкоштовну друковану площу і ефірний час надають загальноукраїнські та регіональні ЗМІ з державною участю. При проведенні регіональної кампанії - регіональні, місцевої - тільки муніципальні.

Закон передбачає обов'язок ЗМІ забезпечувати рівні умови ведення передвиборної агітації для учасників виборів. Перш за все це стосується єдності параметрів в питаннях оплати ефірного часу та друкованої площі. Для забезпечення даної позиції ЗМІ, які бажають брати участь в агітаційній кампанії шляхом надання ефірного часу або друкованої площі за плату, зобов'язані в 30-денний термін з моменту публікації рішення про призначення виборів оприлюднити розцінки на свої послуги і представити їх до відповідної виборчої комісії. Нагадаємо, що аналогічна процедура передбачена і для друкарень, які бажають друкувати агітаційні матеріали, про що йшла мова вище. Потрібно підкреслити, що право брати участь в агітаційній діяльності дається тільки тим ЗМІ, які були зареєстровані не менше ніж за рік до початку виборчої кампанії.

Як вже було сказано, державні та муніципальні ЗМІ зобов'язані надавати зареєстрованим кандидатам і партіям в період передвиборної агітації ефірний час і друковану площу на безоплатній основі. Так, наприклад, в загальноросійських державних організаціях телерадіомовлення загальний обсяг безкоштовного ефірного часу для проведення передвиборної агітації повинен складати на кожному з каналів не менше 60 хвилин по робочих днях, а в регіональних державних або муніципальних установах телерадіомовлення - не менше 30 хвилин по робочих днях або не менше однієї чверті загального часу мовлення, якщо таке становить менше двох годин на добу.

Законодавець визначив, що не менше половини загального обсягу безкоштовного ефірного часу на телебаченні і радіо має бути надано для проведення дебатів: загальних дискусій, «круглих столів» та інших спільних агітаційних заходів. Втім, будь-який зареєстрований кандидат або партія має право відмовитися від участі в дебатах, що ми могли неодноразово спостерігати на федеральних виборах в Росії. Ще жодного разу чинний президент, що йде на перевибори, або фаворит виборчої кампанії - ні Б. Єльцин, ні В. Путін, ні Д. Медведєв - не брав участі в публічних дискусійних заходах з опонентами в період виборчої кампанії. Радники і технологи цих політиків переконали перших осіб в тому, що участь в спільних з опозицією дебатах може посилити політичний статус останніх, зрівнюючи політичну вагу представника влади з її противниками. Погодимося з цією думкою, з огляду на той факт, що в російському суспільстві поки не вироблено негативного ставлення до тих, хто уникає публічних дискусій з опонентами 1 . Рішення представників влади ігнорувати дебати сприймається громадянами абсолютно спокійно, тому з технологічної точки зору воно правильне. З іншого боку, для порівняння скажемо, що в країнах з багатими демократичними традиціями політичне майбутнє таких «ухильників» було б не настільки блискучим, як у Росії.

Редакції періодичних друкованих видань також надають частку своєї площі для агітації на безкоштовній основі. Зазвичай цей обсяг становить близько 10%. Закон говорить, що публікація агітаційних матеріалів не повинна супроводжуватися редакційними коментарями в якій би то не було формі, а також заголовками та ілюстраціями, не узгодженими з відповідним кандидатом, партією. В іншому випадку можна було б уявити, які їдкі доповнення змогли б підготувати до агітаційних статей деякі заангажовані редакції і журналісти, зобов'язані давати трибуну своїм ідеологічним супротивникам. Однак ця вимога закону не виключає можливості використання всіляких вивертів з боку редакцій. Нерідко можна спостерігати поряд з агітаційними матеріалами редакційні статті, тематично ніяк не зв'язані з виборами, але мають провокаційні заголовки, які сприймаються як єдине ціле з агітмате- ріалом. Так, наприклад, редакція газети «Комсомольская правда-на- Дону» кілька років тому опублікувала офіційну агітаційну замітку кандидата в депутати Ростовської-на-Дону міської думи, що оповідає про початок конкурсу для молодих людей на отримання посади помічника депутата, а поруч помістила статтю про що відбулися поросячих перегонах з заголовком «Свині, на старт!».

'Хоча на виборах губернатора Іркутської області у вересні 2015 р ухилення від дебатів з основним опонентом чинного губернатора С. Ерощенко, на думку ряду відомих політичних технологів, призвело останнього до сенсаційної поразки.

Одна з районних газет на смузі поряд з агітаційним матеріалом представника КПРФ - слюсаря-сантехніка ЖЕКу поставила інформацію про конкурс творів для молодших класів середніх шкіл міста під назвою «В депутати я б пішов, хай мене навчать!». Вимоги закону про вибори в обох випадках були дотримані, однак це не завадило редакціям зіпсувати враження від агітації несимпатичних їм кандидатів. Подібна практика існує і на телебаченні, де можливостей знизити позитивний ефект від хорошого відеосюжету навіть більше. Наприклад, якщо показати позитивний сюжет про хлібосольному святі, в якому взяв участь губернатор, між роликами про мітинг ошуканих пайовиків і, наприклад, непросте життя інвалідів, то весь позитивний ефект буде знівельовано. Зауважимо, що такі хитрощі можливі як в передвиборний період, так і в інший час.

Потрібно розуміти, що маніпулятивні технології будуть удосконалюватися і далі для того, щоб, обходячи вимоги закону, виконувати волю політичного замовника, заангажував ту чи іншу редакцію. Але не тільки опоненти винні в створенні не завжди доброзичливого контексту - журналісти часом таким чином борються за своє право відображати власну точку зору на події.

У всіх агітаційних матеріалах, що розміщуються в періодичних друкованих виданнях, має бути викладена інформація про те, за рахунок коштів виборчого фонду якого кандидата, партії була проведена оплата відповідної статті. Якщо агітаційні матеріали були опубліковані безкоштовно, інформація про це також повинна міститися.

Приділяючи серйозне значення правилам ведення передвиборної агітації відповідно до закону, потрібно не забувати, що зведення агітаційної кампанії тільки до офіційних термінів - крок до програшу. Нагадаємо, що Закон «Про вибори» передбачає можливості здійснення агітаційної діяльності в ЗМІ тільки протягом 28 днів до дня голосування. Чотири тижні агітації, безумовно, здатні якось вплинути на політичні уподобання громадян, але, чим менше проводилося роботи в попередні часи, тим складніше буде що-небудь змінити за вказаний період. Пов'язувати передвиборчу кампанію з офіційними термінами агітації не можна. Старт політичної кампанії слід планувати принаймні за рік до голосування. І, чим масштабніше виборчий округ і статусніше шукана посаду, то раніше повинна починатися робота. Той кандидат, який раніше став спілкуватися з виборцями, має більше можливостей сформувати коло прихильників і донести свої ідеї до громадян.

При виборі ЗМІ-партнерів для ведення політичної кампанії потрібно керуватися рядом міркувань і критеріїв:

  • 1. Потрібно враховувати ідеологічну спрямованість видання або редакції. Якщо ЗМІ зарекомендувало себе як жорсткий критик влади, то слід серйозно подумати, яка інформація там може з'явитися в якості агітаційної і чи варто взагалі її розміщувати в цьому виданні. З нейтральними в політичному плані редакціями, а також ЗМІ та журналістами-однодумцями теж потрібно вміти вибудовувати комунікацію. Важливо враховувати, що для будь-якого медіа період виборів - це своєрідний «сінокіс», під час якого потрібно напружено працювати і заробляти гроші. Тому, всупереч всім правилам розробки медіапланів, в період виборчих чи політичних кампаній на перший план виходить політична доцільність, яка говорить наступне: потрібно по можливості дати заробити всім редакціям - політичним партнерам. PR- технології в ЗМІ в період передвиборної агітації працюють в особливому режимі, так як вступають в силу вимоги і обмеження закону, які не дозволяють надмірно демонструвати політичні пристрасті редакцій. Але життя після виборів не закінчується, а хороші відносини зі ЗМІ будуть затребувані і після дня голосування для того, щоб інформація про вашу діяльність з'являлася в ЗМІ не тільки на рекламних підставах.
  • 2. Якісний рівень роботи ЗМІ та його оперативність. Відомо, що друковані видання нерідко називають «вісниками передостанніх новин». Відбувається це тому, що з моменту події до видання газети і її потрапляння в руки читача ситуація може кардинально змінитися. Не набагато оперативніше працюють провінційні редакції електронних ЗМІ. При цьому інтернет-видання, а також соціальні медіа можуть ділитися інформацією майже в онлайн-режимі. Ці обставини слід враховувати при плануванні роботи з медіа. Крім того, слід звертати увагу на якість роботи журналістів, з якими вам доводиться співпрацювати. Нерідко інформаційний продукт, який здатна створити редакція, виборчий штаб змушений повністю переробляти або навіть виконувати роботу самостійно через залучених райтерів, здатних написати те, що треба. Те ж стосується технічних можливостей ЗМІ. Так, наприклад, в Росії до цих пір велика частина друкованих видань виготовляється в чорно-білому форматі, що дещо обмежує спектр їх агітаційних можливостей.
  • 3. Розмір аудиторії ЗМІ і її якісні характеристики. Для їх вивчення потрібно звертати увагу на тираж видань, рейтинги переглядів телеканалів, прослуховування радіостанцій, але слід враховувати і ступінь умовності зазначених даних. Значна частина тиражу нерідко залишається незатребуваною, а рейтинги часто бувають завищеними.
  • 4. Територіальний охоплення враховує географію розповсюдження видання, можливість отримувати доступ до інформаційних продуктів електронних ЗМІ.
  • 5. Значимість інформаційного каналу для аудиторії демонструють рейтинги довіри, одержувані в результаті соціологічних досліджень. Це один з найважливіших критеріїв для медіапланування, тому його необхідно включати в перелік обов'язкових питань при аналізі ситуації на ринку ЗМІ. Увага до політичної інформації в досліджуваному виданні або на телеканалі потрібно вивчати найбільш ретельно, оскільки багато редакцій, особливо регіональні та місцеві, часто або повністю уникають політичної тематики, або захоплюються сухим офіціозом. Так, наприклад, моніторинг ринку ЗМІ Ростовської області напередодні губернаторських виборів 2001 р показав низький ступінь довіри політичним змістом регіональних і місцевих газет, телебачення і радіо. Почасти це могло бути викликано тією обставиною, що до кінця 90-х рр. політичний простір регіону було практично повністю зайнято однієї елітної групою, що знаходиться в згоді з основними дійовими особами і об'єднаної навколо губернатора В. Чуба. Тому при відсутності політичних скандалів і при наявності слабкої конкуренції тематика для політичного аналізу була вкрай вузькою і цікавою лише освіченої аудиторії. У зв'язку з цим керівництвом штабу кандидата в губернатори Володимира Чуба була зроблена ставка не на регіональні і місцеві ЗМІ, а на федеральні видання і канали. Це підвищувало рівень довіри аудиторії до інформації, з одного боку, а з іншого - посилювало політичний статус самого кандидата. Регіональні та місцеві ЗМІ виконували роль транслятора вже вийшли в федеральних виданнях і ефірах матеріалів.
  • 6. Вартість розміщення, досвід попереднього взаємодії з редакцією - це також важливі критерії, які аналізуються з точки зору раціонального вибору.

Взаємодія зі ЗМІ вимагає розробки порядку розміщень - так званого медіаплану. Цей документ в кінцевому підсумку повинен бути настільки чітким, щоб в ньому можна було знайти відповіді на чотири головних питання: «Що розміщується?», «Де розміщується?», «Коли розміщується?», «За які гроші розміщується?»

Існує кілька параметрів оцінки медіаплану, які дозволяють проаналізувати ступінь ефективності вжитих зусиль:

  • - частотність (число контактів однієї людини з рекламоносієм за певний проміжок часу);
  • - охоплення (частка різних людей, що мали хоча б один контакт з рекламоносієм);
  • - сукупна перехресна рейтингова позиція (сума рейтингів, включених в медіаплан рекламоносіїв);
  • - ефективна частотність (мінімальне число впливів для потрібної реакції);
  • - ефективний охоплення (мінімальне число представників цільової аудиторії, яких необхідно охопити набором рекламоносіїв) [6] .

Вже згадувані в даній роботі Е. Малкін і Є. Сучков в своїх книгах говорять про використання принципу «семи торкань» при розробці медіаплану. Саме стільки раз мінімально, на думку авторів, виборець повинен побачити (почути, взяти участь) агітацію за конкретного політика. Виходячи з цього принципу можна вести розрахунок необхідної кількості публікацій в ЗМІ, тиражу друкованих матеріалів, випусків теле- і радіореклами та т.д. [7]

Робота зі ЗМІ дозволяє робити вчинки і рішення політика помітними і значущими. Наскільки б важливим не було подія, без освітлення в медіа воно втратить істотну частку свого впливу. Тому необхідність вибудовування чітких, конструктивних відносин з редакціями ЗМІ безперечна, як і важливість створення системи роботи з інтернет-середовищем - новим медіапростором, яке з кожним днем чинить все більший вплив на політичні процеси.

  • [1] ЗМІ в Росії: споживання і довіру [Електронний ресурс]. URL: http://wciom.ru/index. php? id = 236 & uid = 115248.
  • [2] Лаптєв С. Тенденції телеперегляду і головні тренди регіонального ТБ [Електронний ресурс]. URL: http://www.volga-tv.ru/files/documents/prez2.pdf.
  • [3] ЗМІ в Росії: споживання і довіру [Електронний ресурс]. URL: http://wciom.ru/index.php?id=236&uid=115248, дата звернення 07.05.2015.
  • [4] Жириновський викупався у фонтані і пригостив москвичів морозивом [Електроннийресурс]. URL: http://www.ntv.ru/novosti/1172876. дата звернення 31.07.2014.
  • [5] Матвейчев О. А. Наказовий спосіб історії. М .: Ексмо, 2013. С. 8.
  • [6] Ольшанський Д. В. Політичний PR. С. 189.
  • [7] Однак при проведенні агітаційної роботи не варто переборщувати і бути надто надокучливими і всюдисущими, що може в кінцевому підсумку призвести до усталостіізбірателей і відторгнення від кандидата. Таким чином, слід прідержіватьсязолотой середини.
 
<<   ЗМІСТ   >>