Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ В АГРОПРОМИСЛОВОМУ КОМПЛЕКСІ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

ЗАВДАННЯ СЛУЖБИ МАРКЕТИНГУ

Завдання служби маркетингу випливають з основних принципів маркетингу. У число обов'язкових завдань повинні входити:

  • - збір, обробка та аналіз інформації про ринок, попит на продукцію підприємства;
  • - підготовка даних, необхідних для прийняття рішень щодо ефективного використання виробничого, фінансового, збутового і тому подібного потенціалу відповідно до вимог ринку;
  • - активний вплив на формування попиту і стимулювання збуту.

ФУНКЦІЇ СЛУЖБИ МАРКЕТИНГУ

Служба маркетингу покликана забезпечити виконання на підприємстві всіх функцій маркетингової діяльності.

  • 1. Комплексне вивчення ринку включає:
    • - дослідження і аналіз основних показників ринку (ємність, кон'юнктура, конкурентне середовище і т.п.);
    • - прогнози розвитку попиту (довго- і короткострокові);
    • - вивчення споживачів (відношення до товару, фірмі, мотиви поведінки, переваги і т.п.);
    • - вивчення діяльності конкурентів (маркетингова політика, сильні і слабкі сторони і т.п.);
    • - сегментація ринку, аналіз параметрів сегментів, позиціонування і т.п .;
    • - розробка комплексу маркетингу;
    • - розробка стратегічних і оперативних планів, проведення аналізу та контролю на цільових ринках.
  • 2. Формування товарної політики підприємства передбачає:
    • - розробку продуктових ліній і асортименту товарів;
    • - оцінку стану і підвищення рівня конкурентоспроможності товарів;
    • - підготовку пропозицій щодо розроблення нових товарів;
    • - розвиток марочної політики, упаковки, сервісного обслуговування та ін.
  • 3. Визначення цінової політики підприємства означає:
    • - вибір цінової орієнтації на власні витрати, стан попиту, конкурентного середовища;
    • - розробку системи стимулюючих цін.
  • 4. Створення каналів розподілу і вибір засобів продажу товарів охоплює:
    • - формування каналів розподілу;
    • - вибір торгових посередників;
    • - аналіз і прогноз обсягу і структури продажів;
    • - розробку форм і методів реалізації товарів (прямі продажі, персональні продажі, продажі з використанням інформаційних технологій і Т.Д.).
  • 5. Розвиток комунікативних зв'язків підприємства з ринком має на увазі:
    • - підготовку маркетингових обґрунтувань проведення рекламних кампаній, P / i-кампаній;
    • - участь в престижних некомерційних заходах;
    • - проведення виставок, презентацій, демонстрацій;
    • - заохочення покупців;
    • - стимулювання працівників збуту і продавців;
    • - формування позитивного іміджу підприємства.
 
<<   ЗМІСТ   >>