Поведінка продавців і покупців на ринку

Конкуренція.

В основі взаємодії продавців і покупців лежить конкуренція. Конкуренція - суперництво між учасниками ринкової економіки за кращі результати торгівлі та ринки збуту.

Конкуренція забезпечує взаємодію попиту та пропозиції і врівноважує ринкову ціну. Вона знаходиться в прямій залежності від числа ринкових агентів: чим їх більше, тим важче окремим продавцям і покупцям впливати на ціну.

Конкуренція носить не тільки цінової, коли покупець залучається більш низькою ціною, а й нецінової характер, при якому вона розгортається на тлі гарантій, сервісу, підвищення якості товарів, маркетингових послуг.

Конкуренція може виявлятися у двох видах:

• - Досконалої конкуренції - системі вільного, ніким і нічим не обмеженого ціноутворення;
• - Недосконалої конкуренції, при якій ці умови не дотримуються.

Досконала і недосконала конкуренція.

Досконала конкуренція - це ідеальне уявлення про умови купівлі-продажу товарів на ринку. Вона припускає, що:

• - Ніхто окремо не може вплинути на ринкові ціни, так як кількість продавців і покупців на ринку дуже велика і, як наслідок, частка кожного в угодах купівлі-продажу надмірно мала;
• - На ринку відсутні вхідні бар'єри, і він доступний кожному;
• - Обмін здійснюється стандартизованими товарами, що виключають переваги як для покупців, так і для продавців;
• - Інформація доступна всім рівною мірою;
• - Покупці і продавці поводяться раціонально. Економічна теорія, з метою спрощення аналізу, часто розглядає спочатку ринок досконалої конкуренції, а в подальшому, зробивши теоретичні висновки, коректує їх на умови недосконалої конкуренції.

Різновиди недосконалої конкуренції.

Недосконала конкуренція припускає контроль над ціноутворенням на ринку, рівень якого може бути різним. Тому вона має такі форми (рис. 11.1).

Монополія - форма недосконалої конкуренції, при якій ціну на ринку контролює один продавець. Така ситуація можлива при дотриманні наступних умов:

• а) у товару немає аналогів, і покупець змушений його купувати;
• б) доступ на ринок для інших продавців закритий допомогою фінансових, юридичних, технічних та інших перепон.

Якщо монополізм виникає на боці покупця, то такий різновид монополії називають монопсонией. У випадку, коли монополіст зустрічається на ринку з монопсоністом, виникає билатеральная, або двостороння, монополія.

Олігополія - форма недосконалої конкуренції, при якій ціну на ринку контролюють кілька продавців. Олігополію можна оцінити як монополію з невеликою добавкою конкуренції між продавцями.

Якщо на ринку існують тільки два конкурента-продавця, то таку структуру називають ДУОПОЛІЯ.

Монополістична конкуренція - форма недосконалої конкуренції, при якій безліч продавців продають товар одного виду, але различающийся за своїми властивостями.

Монополістичну конкуренцію можна оцінити як конкуренцію з невеликою добавкою монополії.

Рис. 11.1. Форми недосконалої конкуренції

Споживчі переваги на ринку і закон спадної граничної корисності

Раціональність поведінки споживача і закон спадної граничної корисності.

В основі споживчого вибору завжди лежить бажання покупця задовольнити ту чи іншу потребу. Роблячи вибір, споживачі визначають цінність речей для себе за допомогою визначення їх корисності.

Корисність - це здатність речі задовольняти людську потребу. Вона має властивість насичуватися, задовольнятися в міру споживання, тому разом з корисністю зменшується і цінність речі. Корисність може бути як загальної, так і граничною.

Загальна корисність - це сукупна корисність усіх спожитих одиниць блага:

де Ті - загальна корисність; аг а2, ... ап - споживання одиниць блага.

Гранична корисність - це додаткова корисність, прибавляемая кожної наступної одиницею споживаного блага:

де Мі - гранична корисність; АТС / - приріст загальної корисності; АТ - приріст споживаного блага.

У міру зростання споживання загальна корисність зростає, а гранична знижується, причому прагне до нуля - до повного насичення. Якщо споживання блага буде продовжуватися, то гранична корисність придбає від'ємне значення, перетворившись на шкоду, а загальна корисність при цьому піде на спад (рис. 12.1).

Рис. 12.1. Суміщення динаміки загальної і граничної корисності

Може здатися, що найбільшу цінність і, відповідно, ринкову ціну повинні мати товари, що володіють найбільшою корисністю, - їжа, одяг, житло, але чому тоді вода корисніше алмазу, а продасться дешевше (парадокс Сміта)? Це відбувається тому, що ринкова ціна визначається не загальною, а граничною корисністю останньої частини споживаного блага. Через рідкість алмазів в порівнянні з водою і неможливості задовольнити потреби в ньому всіх людей його остання одиниця має велику граничну корисність, ніж у води. У цьому суть закону спадної граничної корисності, відкритого німецьким економістом Г. Госсеном.