У виданні детально розглядаються теоретичні і практичні питання маркетингу, його сучасне розуміння та особливості застосування, методи аналізу зовнішнього середовища підприємства, оцінки привабливості ринків, конкурентоспроможності товарів і фірми, ефективності різних маркетингових заходів. Підручник містить велику кількість цікавих прикладів, які ілюструють реальну діяльність різних підприємств і організацій. Теоретична частина доповнена великим практикумом по кожному розділу, що містить різноманітні завдання — контрольні питання, ситуаційні завдання, тести, кейси, що дозволить студентам самостійно перевірити та закріпити отримані знання і навички.