Ïîâíà âåðñ³ÿ

Ãîëîâíà arrow Ìàðêåòèíã arrow ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ

  • Óâåëè÷èòü øðèôò
  • Óìåíüøèòü øðèôò


>>
ÌÀÐÊÅÒÈÍà - Ëóê³÷åâà Ò. À.

Ó âèäàíí³ äåòàëüíî ðîçãëÿäàþòüñÿ òåîðåòè÷í³ ³ ïðàêòè÷í³ ïèòàííÿ ìàðêåòèíãó, éîãî ñó÷àñíå ðîçóì³ííÿ òà îñîáëèâîñò³ çàñòîñóâàííÿ, ìåòîäè àíàë³çó çîâí³øíüîãî ñåðåäîâèùà ï³äïðèºìñòâà, îö³íêè ïðèâàáëèâîñò³ ðèíê³â, êîíêóðåíòîñïðîìîæíîñò³ òîâàð³â ³ ô³ðìè, åôåêòèâíîñò³ ð³çíèõ ìàðêåòèíãîâèõ çàõîä³â. ϳäðó÷íèê ì³ñòèòü âåëèêó ê³ëüê³ñòü ö³êàâèõ ïðèêëàä³â, ÿê³ ³ëþñòðóþòü ðåàëüíó ä³ÿëüí³ñòü ð³çíèõ ï³äïðèºìñòâ ³ îðãàí³çàö³é. Òåîðåòè÷íà ÷àñòèíà äîïîâíåíà âåëèêèì ïðàêòèêóìîì ïî êîæíîìó ðîçä³ëó, ùî ì³ñòèòü ð³çíîìàí³òí³ çàâäàííÿ — êîíòðîëüí³ ïèòàííÿ, ñèòóàö³éí³ çàâäàííÿ, òåñòè, êåéñè, ùî äîçâîëèòü ñòóäåíòàì ñàìîñò³éíî ïåðåâ³ðèòè òà çàêð³ïèòè îòðèìàí³ çíàííÿ ³ íàâè÷êè.



ÂÑÒÓÏÐÎÇÄ²Ë I ÌÀÐÊÅÒÈÍà  ÑÈÑÒÅ̲ ÑÒÐÀÒÅò×ÍÎÃÎ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß Ô²ÐÌÎÞ ÑÓÒͲÑÒÜ ² ÏÐÈÍÖÈÏÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί ÊÎÍÖÅÏÖ²¯ Á²ÇÍÅÑÓ Ñóòí³ñòü ³ ôóíêö³¿ ìàðêåòèíãó ÏÐÈÍÖÈÏÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί ÊÎÍÖÅÏÖ²¯ Á²ÇÍÅÑÓ ÅÂÎËÞÖ²ß ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ. ÑÓ×ÀÑͲ ÊÎÍÖÅÏÖ²¯ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓÌÀÐÊÅÒÈÍà - ÖÅ ÓÏÐÀÂ˲ÍÑÜÊÀ ÊÎÍÖÅÏÖ²ß.ÌÀÐÊÅÒÈÍà - ÖÅ ²ÍÔÎÐÌÀÖ²ÉÍÈÉ ÐÅÑÓÐÑ ÄËß Ô²ÐÌÈ.ÌÀÐÊÅÒÈÍà ÑÒÂÎÐÞª ÑÏÎÆÈÂ×Ó Ö²ÍͲÑÒÜ. ÌÀÐÊÅÒÈÍà ÑÒÂÎÐÞª ÄÎÂÃÎÑÒÐÎÊβ ²ÄÍÎÑÈÍÈ Ç ÏÎÊÓÏÖßÌÈ. ÌÀÐÊÅÒÈÍà - ÄÆÅÐÅËÎ ÂÈÃÎÄ (ÏÐÈÁÓÒÊÓ) ÄËß ÊÎÌÏÀͲ¯.ÌÀÐÊÅÒÈÍà - ÍÎÑ²É Â²ÄÏβÄÀËÜÍÎÑÒ² Ô²ÐÌÈ ÏÅÐÅÄ ÑÓÑϲËÜÑÒÂÎÌ ² ¯¯ ÑÒÅÉÊÕÎËÄÅÐÀÌÈ. ÑÈÑÒÅÌÀ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß Ô²ÐÌÎÞ ÍÀ ÎÑÍβ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί ÊÎÍÖÅÏÖ²¯ Á²ÇÍÅÑÓ Ìàðêåòèíãîâèé öèêë ô³ðìèÅòàï I. Âèçíà÷åííÿ ì³ñ³¿ ô³ðìè íà ðèíêó. ÅÒÀÏ II. ÄÎÑË²ÄÆÅÍÍß ÂÍÓÒвØÍÜÎÃÎ ² ÇÎÂͲØÍÜÎÃÎ ÑÅÐÅÄÎÂÈÙÀ Ô²ÐÌÈ (ÑÈÒÓÀÖ²ÉÍÈÉ ÀÍÀ˲Ç).ÅÒÀÏ III. ÑÒÐÀÒÅò×ÍÅ ÏËÀÍÓÂÀÍÍßÅÒÀÏ IV. ÐÎÇÐÎÁÊÀ ÏÐÎÃÐÀÌ ÏÎ ÒÎÂÀÐÍÈÌÈ ÍÀÏÐßÌÊÀÌÈ.ÅÒÀÏ V. ÐÎÇÐÎÁÊÀ ÎÏÅÐÀÒÈÂÍÈÕ ÏËÀͲ ÄËß ÐÅÀ˲ÇÀÖ²¯ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί ÑÒÐÀÒÅò¯. ÅÒÀÏ VI. ÍÎÂÈÉ ÑÈÒÓÀÖ²ÉÍÈÉ ÀÍÀ˲Ç. ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί ÐÎÁÎÒÈ Â ÊÎÌÏÀͲ¯ÏÐÀÊÒÈÊÓÌ ÄÎ ÐÎÇIJËÓ IÐÎÇÄ²Ë II ÏÎÂÅIJÍÊÀ ÑÏÎÆÈÂÀײ ² ÌÀÐÊÅÒÈÍÃβ ÄÎÑË²ÄÆÅÍÍß ÏÎÊÓÏֲ ÏÎÒÐÅÁÈ ËÞÄÈÍÈ Ñóòí³ñòü ïîòðåá ëþäèíè ÊËÀÑÈÔ²ÊÀÖ²ß ÏÎÒÐÅÁÇÀÄÎÂÎËÅÍÍß Ô²Ç²ÎËÎò×ÍÈÕ ÏÎÒÐÅÁ ËÞÄÈÍÈ. ÇÀÄÎÂÎËÅÍÍß ÏÎÒÐÅÁÈ Â ÁÅÇÏÅÖ². ÏÎÒÐÅÁÀ  ÑϲËÊÓÂÀÍͲ, ÏÐÈÍÀËÅÆÍÎÑÒ² ÄÎ ÑÎÖ²ÀËÜÍÈÕ ÃÐÓÏ. ÏÎÒÐÅÁÀ  ÏÎÂÀDz, ÂÈÇÍÀÍͲ. ÏÎÒÐÅÁÀ  ÑÀÌÎÐÎÇÂÈÒÊÓ ² ÑÀÌÎÐÅÀ˲ÇÀÖ²¯. ÌÎÄÅ˲ ÏÎÂÅIJÍÊÈ ÑÏÎÆÈÂÀ×À Êóï³âåëüíà ïîâåä³íêà â çàëåæíîñò³ â³ä ïñèõîòèïó îñîáèñòîñò³ÑÀÍÃÂ²Í²Ê - ÒÐÈÊÓÒÍÈÊ - ÐÅÀ˲ÑÒ (ÁËÈÇÜÊÎ 20% ÏÎÊÓÏÖ²Â)ÔËÅÃÌÀÒÈÊ - ÊÂÀÄÐÀÒ - ÀÍÀ˲ÒÈÊ (ÁËÈÇÜÊÎ 35%)ÌÅËÀÍÕÎË²Ê - ÊÎËÎ - ²ÄÅÀ˲ÑÒ (ÁËÈÇÜÊÎ 30%)ÕÎËÅÐÈÊ - ÇÈÃÇÀà - ÑÈÍÒÅÇÀÒÎÐ (ÁËÈÇÜÊÎ 5%)ÑÈÍÒÅÒÈ×ÍÈÉ ÒÈÏ - ÐÎÌÁ - ÏÐÀÃÌÀÒÈÊ (ÁËÈÇÜÊÎ 10%) ÊÓϲÂÅËÜÍÀ ÏÎÂÅIJÍÊÀ  ÇÀËÅÆÍÎÑÒ² Â²Ä ÑÏÎÑÎÁÓ ÆÈÒÒß ËÞÄÈÍÈÂÈÙÈÉ ÊËÀÑ ÑÓÑϲËÜÑÒÂÀ.ÏÎÊÓÏÊÈ ÏÐÅÄÑÒÀÂÍÈʲ ÂÈÙÎÃÎ ÊËÀÑÓÑÅÐÅÄÍ²É ÊËÀÑ. ÂÈÙÈÉ ÑÅÐÅÄÍ²É ÊËÀÑ. ÍÈÆ×ÈÉ ÑÅÐÅÄÍ²É ÊËÀÑ. ÍÈÆ×ÈÉ ÊËÀÑ.ÍÈÆ×ÈÉ ÍÈÆ×ÈÉ ÊËÀÑ. ÊÓϲÂÅËÜÍÀ ÏÎÂÅIJÍÊÀ  ÇÀËÅÆÍÎÑÒ² Â²Ä ØÂÈÄÊÎÑÒ² ÑÏÐÈÉÍßÒÒß ÍÎÂÎÃÎ ÒÎÂÀÐÓ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃβ ÄÎÑË²ÄÆÅÍÍß ÏÎÒÐÅÁ ÏÎÊÓÏֲ Ïðîöåñ ìàðêåòèíãîâîãî äîñë³äæåííÿ ³ éîãî îñíîâí³ åòàïè ÒÈÏÈ ÏÐÎÅÊҲ ÒÀ ÂÈÄÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ ÄÎÑË²ÄÆÅÍÜ ÎÑÍÎÂͲ ÄÆÅÐÅËÀ ² ÌÅÒÎÄÈ ÇÁÎÐÓ ÄÀÍÈÕ ÏÐÎ ÑÏÎÆÈÂÀײ ² ¯ÕͲ ÏÎÒÐÅÁÈ ÂÈÄÈ ÎÏÈÒÓÂÀÍÍß ÑÏÎÆÈÂÀײ ² ÒÅÕÍÎËÎÃ²ß ÐÎÇÐÎÁÊÈ ÀÍÊÅÒ ÀÍÀË²Ç ÄÀÍÈÕ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÃÎ ÄÎÑË²ÄÆÅÍÍßÏÐÀÊÒÈÊÓÌ ÄÎ ÐÎÇIJËÓ IIÐÎÇÄ²Ë III ÑÅÃÌÅÍÒÓÂÀÍÍß ÐÈÍÊÓ. ÕÀÐÀÊÒÅÐÈÑÒÈÊÀ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÍί ÁÎÐÎÒÜÁÈ ÍÀ ÐÈÍÊÓ ² ÀÍÀË²Ç ÊÎÍÊÓÐÅÍÖ²¯ ÑÅÃÌÅÍÒÀÖÈß ² ÂÈÁ²Ð Ö²ËÜÎÂÈÕ ÑÅÃÌÅÍҲ ÐÈÍÊÓ Ñóòí³ñòü ñåãìåíòóâàííÿ ³ âèá³ð ñòðàòå㳿 îõîïëåííÿ ðèíêó ÏÐÈÍÖÈÏÈ ÑÅÃÌÅÍÒÀÖ²¯ ÑÏÎÆÈÂ×ÈÕ ÐÈÍʲ ² ÒÎÂÀв ÂÈÐÎÁÍÈ×Î-ÒÅÕͲ×ÍÎÃÎ ÏÐÈÇÍÀ×ÅÍÍßÏÐÈÍÖÈÏÈ ÑÅÃÌÅÍÒÀÖ²¯ ÄËß ÐÈÍÊÓ ÑÏÎÆÈÂ×ÈÕ ÒÎÂÀвÂ. ÏÎÐßÄÎÊ ÑÅÃÌÅÍÒÓÂÀÍÍß ÐÈÍÊÓÅÒÀÏ 1 (ÌÀÊÐÎÑÅÃÌÅÍÒÀÖ²ß). ÅÒÀÏ 2 (ÌÅÇÎ- ² ̲ÊÐÎÑÅÃÌÅÍÒÀÖ²ß). ÅÒÀÏ 3. ÄÀÍÈÉ ÅÒÀÏ ª ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÑÅÃÌÅÍÒ²Â. ÂÈÁ²Ð ÊÐÀÙÈÕ ÑÅÃÌÅÍҲ ÐÈÍÊÓ ÊÎÍÊÓÐÅÍÖ²ß ÒÀ ¯¯ ÂÈÄÈ Ïîíÿòòÿ êîíêóðåíö³¿. Êëàñèô³êàö³¿ âèä³â êîíêóðåíö³¿ÑÓÌ˲ÍÍÀ ÊÎÍÊÓÐÅÍÖ²ß.ÍÅÇÀÊÎÍÍÀ ÊÎÍÊÓÐÅÍÖ²ß. ÑÈËÈ ÊÎÍÊÓÐÅÍÖ²¯ ÍÀ ÐÈÍÊÓ ÐÎËÜβ ÏÎÇÈÖ²¯ Ô²ÐÌÈ Â ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÍ²É ÁÎÐÎÒÜÁ². ÊÎÍÊÓÐÅÍÒͲ ÑÒÐÀÒÅò¯ÅØÅËÎÍÎÂÀÍÀ ÎÁÎÐÎÍÀ.ÌÎÁ²ËÜÍÀ ÎÁÎÐÎÍÀ. ÓÏÅÐÅÄÆÓÂÀËÜÍÈÉ ÎÁÎÐÎÍÀ. ÑÒÐÀÒÅÃ²ß ÊÎÍÒÐÀÒÀÊÈ. ÑÒÈÑÊÀª ÎÁÎÐÎÍÀ.ÔÐÎÍÒÀËÜÍÀ ÀÒÀÊÀ ÍÀ ˲ÄÅÐÀ.ÔËÀÍÃÎÂÀ ÀÒÀÊÀ.ÎÁÕ²Ä Ë²ÄÅÐÀ. ÎÕÎÏËÅÍÍß Ë²ÄÅÐÀ. Ô²ÐÌÈ-ÏÎÑ˲ÄÎÂÍÈÊÈ.ÌÅØÊÀÍÖ² Í²Ø (ÎÊÎÏÀËÈÑß Â Í²ØÀÕ). ÌÎͲÒÎÐÈÍà ÊÎÍÊÓÐÅÍÖ²¯ - ²ÍÑÒÐÓÌÅÍÒÀÐ²É ÁÅÍ×ÌÀÐʲÍÃÓ Ïîíÿòòÿ áåí÷ìàðê³íãó, éîãî ö³ë³ ³ çàâäàííÿ ÏÐÈÍÖÈÏÈ ÒÀ ÅÒÀÏÈ ÏÐÎÖÅÑÓ ÁÅÍ×ÌÀÐʲÍÃÓ Àíàëîã³÷í³ñòü. Âèì³ðí³ñòü. Äîñòîâ³ðí³ñòü. ÂÈÇÍÀ×ÅÍÍß ÎÁ'ªÊÒÀ ÄËß ÀÍÀ˲ÇÓ. ÇÁ²Ð ²ÍÔÎÐÌÀÖ²¯. ÀÍÀË²Ç ²ÍÔÎÐÌÀÖ²¯. ÐÎÇÐÎÁÊÀ ÏÐÎÃÐÀÌÈ ÏÎ ÂÈÊÎÐÈÑÒÀÍÍÞ ÏÎÇÈÒÈÂÍÎÃÎ ÄÎѲÄÓ ² ¯¯ ÐÅÀ˲ÇÀÖ²ß. ÊÎÍÒÐÎËÜ ÇÀ ÏÐÎÖÅÑÎÌ ÂÏÐÎÂÀÄÆÅÍÍß ÏÎÇÈÒÈÂÍÎÃÎ ÄÎѲÄÓ. ÍÀÂ×ÀÍÍß ÇÀ ÄÎÏÎÌÎÃÎÞ ÀÍÀ˲ÇÓ ÏÅÐÅÂÀÃÈ. ÌÅÒÎÄÈ ² ²ÍÑÒÐÓÌÅÍÒÈ ÁÅÍ×ÌÀÐʲÍÃÓÄæåðåëà ³íôîðìàö³¿ ïðî êîíêóðåíò³â ³ îá'ºêòàõ ïåðåâàãè.ÇÁ²Ð ² ÀÍÀË²Ç ÐÅÊËÀÌÍÈÕ ÌÀÒÅвÀ˲ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÀ.ÒÐÀÄÈÖ²ÉͲ Ç̲. ÌÀÒÅвÀËÈ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÀ ² ÏÐÎ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÀ  ²ÍÒÅÐÍÅÒ².ÑÏÅÖ²À˲ÇÎÂÀͲ ÄβÄÍÈÊÈ ÏÐÎ Ô²ÐÌÈ. DzÒÈ ÀÊÖ²ÎÍÅÐÍÈÕ ÒÎÂÀÐÈÑÒ ²ÄÊÐÈÒÎÃÎ ÒÈÏÓ ÄËß ÑÂÎ¯Õ ÀÊÖ²ÎÍÅвÂ. ÄͲ ²ÄÊÐÈÒÈÕ ÄÂÅÐÅÉ.ÇÁ²Ð ²ÍÔÎÐÌÀÖ²¯ ÏÐÎ ÊÎÍÊÓÐÅÍҲ ÍÀ ÑÏÅÖ²À˲ÇÎÂÀÍÈÕ ÂÈÑÒÀÂÊÀÕ ² ßÐÌÀÐÊÀÕ. ÁÀÍÊÈ ÄÀÍÈÕ ÄÅÐÆÀÂÍÈÕ ÓÑÒÀÍÎÂ, ÑϲÂÐÎÁ²ÒÍÈÊÈ ÄÅÐÆÀÂÍÈÕ ÓÑÒÀÍÎÂ.Ô²ÐÌÈ, ÙÎ ÑÏÅÖ²À˲ÇÓÞÒÜÑß ÍÀ ÇÁÎв ÒÀ ÑÈÑÒÅÌÀÒÈÇÀÖ²¯ ÊÎÌÅÐÖ²ÉÍί ²ÍÔÎÐÌÀÖ²¯ (ÊÐÅÄÈÒ-ÁÞÐÎ). ÎÏÈÒÓÂÀÍÍß Ê˲ªÍҲ ÏÐÎ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÀ. ÂÈÊÎÐÈÑÒÀÍÍß Ï²ÄÁÎÐÓ ÏÅÐÑÎÍÀËÓ.ÊÓϲÂËß ÒÀ ÀÍÀË²Ç ÒÎÂÀвÂ, ÊÎÍÊÓÐÓÞ×ÈÕ ÊÎÌÏÀͲÉ. ÌÅÒÎÄ «ÒÀªÌÍÈ×ÈÉ ÏÎÊÓÏÅÖÜ» (ÂÑÒÓÏ ÄÎ ÏÅÐÅÃÎÂÎÐÈ ÏÐÎ ÏÎÊÓÏÊÓ - ÇÀÑËÀÍÈÉ ÏÎÊÓÏÅÖÜ). ÑÏÅÖ²ÀËÜͲ ÐÎDzÄÓÂÀËÜͲ ÇÀÕÎÄÈ. ÑÈÑÒÅÌÀÒÈÇÀÖ²ß ²ÍÔÎÐÌÀÖ²¯ ÏÐÎ ÊÎÍÊÓÐÅÍҲ²ÍÑÒÐÓÌÅÍÒÈ ÀÍÀ˲ÇÓ ²ÍÔÎÐÌÀÖ²¯ ÏÐÎ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒ²ÂÑÊËÀÄÀÍÍß ÏËÀÍÓ ÇÀÕÎIJ ÙÎÄΠϲÄÂÈÙÅÍÍß ÂËÀÑÍί ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÐÎÌÎÆÍÎÑÒ² ÍÀ ÁÀDz ÂÈÊÎÐÈÑÒÀÍÍß ÏÎÇÈÒÈÂÍÎÃÎ ÄÎѲÄÓ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒ²ÂÏÐÀÊÒÈÊÓÌ ÄÎ ÐÎÇIJËÓ IIIÐÎÇÄ²Ë IV ÏÐÎÄÓÊÒÎÂÀ ÏÎ˲ÒÈÊÀ Ô²ÐÌÈ. Ö²ÍÎÓÒÂÎÐÅÍÍß ² Ö²ÍÎÂÀ ÏÎ˲ÒÈÊÀ ÏÐÎÄÓÊÒÎÂÀ ÏÎ˲ÒÈÊÀ ßÊ ÎÑÍÎÂÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί IJßËÜÍÎÑÒ² Ô²ÐÌÈ ÏÐÎÄÓÊÒ ² ÉÎÃÎ ÎÑÎÁËÈÂÎÑÒ² ÏÎÑËÓÃÈ ßÊ Ð²ÇÍÎÂÈÄ ÏÐÎÄÓÊÒÓ ÆÈÒÒªÂÈÉ ÖÈÊË ÏÐÎÄÓÊÒÓ. ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÐÎÌÎÆÍ²ÑÒÜ ÒÎÂÀÐÓ ÀÑÎÐÒÈÌÅÍÒ ÏÐÎÄÓÊÖ²¯, ÀÑÎÐÒÈÌÅÍÒÍÀ ÏÎ˲ÒÈÊÀ ÊÎÌÏÀͲ¯ ÏÎÇÈÖ²ÎÍÓÂÀÍÍß ÏÐÎÄÓÊÒÓ ÍÀ ÐÈÍÊÓ. ÓÑϲÕÈ ² ÍÅÂÄÀײ ÏÐÎÄÓÊÒÎÂÈÕ ÍÎÂÎÂÂÅÄÅÍÜ ²ÍÍÎÂÀÖ²¯ ÒÀ ÐÎÇÐÎÁÊÀ ÍÎÂÎÃÎ ÏÐÎÄÓÊÒÓ ÏÐÈÍÖÈÏÈ ² ÌÎÄÅ˲ Ö²ÍÎÓÒÂÎÐÅÍÍß Ö³íà ÿê åëåìåíò êîìïëåêñó ìàðêåòèíãóÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÅ ÐÎÇÓ̲ÍÍß Ö²ÍÈֲ˲ Ö²ÍÎÓÒÂÎÐÅÍÍß ÒÐÀÄÈÖ²ÉͲ ÌÎÄÅ˲ Ö²ÍÎÓÒÂÎÐÅÍÍßÑïðîñîîð³åíò³ðîâàííîå ö³íîóòâîðåííÿÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÎвÅÍÒ²ÐÎÂÀÍÍÎÅ Ö²ÍÎÓÒÂÎÐÅÍÍßÂÈÒÐÀÒÍÅ (²ÇÄÅÐÆÊÎÎвÅÍÒ²ÐÎÂÀͲÎÅ) Ö²ÍÎÓÒÂÎÐÅÍÍß Ö²ÍͲÑÍÈÉ Ï²ÄÕ²Ä ÄÎ Ö²ÍÎÓÒÂÎÐÅÍÍßÖ²ÍͲÑÒÜ ÏÐÎÄÓÊÒÓ ÄËß ÑÏÎÆÈÂÀ×À. ÐÅÔÅÐÅÍÒͲ ² ÑÏÐÀÂÅÄËȲ Ö²ÍÈÖ²ÍÎÂÅ ÏÎÇÈÖ²ÎÍÓÂÀÍÍß ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß Ö²ÍÎÓÒÂÎÐÅÍÍß Ö³íîâ³ ñòðàòå㳿 ô³ðìè ÏÑÈÕÎËÎò×Ͳ ÀÑÏÅÊÒÈ Ö²ÍÎÓÒÂÎÐÅÍÍßÑÏÐÈÉÍßÒÒß ÍÅÊÐÓÃËÈÕ ÇÀʲÍ×ÅÍÜ (ODD - EVEN EFFECTS). ÇÀÊÎÍ ÂÅÁÅÐÀ - ÔÅÕÍÅÐÀÎвªÍÒÀÖ²ß ÍÀ ÐÅÔÅÐÅÍÒÍÓ Ö²ÍÓ. ÍÅÏÐÈÉÍßÒÒß ÐÈÇÈÊÓ. ÒÅÎÐ²ß ÏÅÐÑÏÅÊÒÈÂ.ÎвªÍÒÀÖ²ß ÍÀ ÏÐÅÑÒÈÆÍ²ÑÒÜ ² ÓÒÂÅÐÄÆÅÍÍß ÂÈÑÎÊÎÃÎ ÑÎÖ²ÀËÜÍÎÃÎ ÑÒÀÒÓÑÓ. ÒÀÊÒÈÊÀ Ö²ÍÎÓÒÂÎÐÅÍÍß ÇÍÈÆÊÈ ÇÀ ÂÅËÈÊÈÉ ÎÁÑßà ÇÀÊÓϲÂÅËÜ (ÏÐÎÑÒ² ² ÊÓÌÓËßÒÈÂͲ). ÇÍÈÆÊÈ ÇÀ ÂÍÅÑÅÇÎÍÍÓÞ ÇÀÊÓϲÂËÞ. ÇÍÈÆÊÈ ÇÀ ÏÐÈÑÊÎÐÅÍÍß ÎÏËÀÒÈ (CASH DISCOUNT). ÇÍÈÆÊÈ ÄËß ÇÀÎÕÎ×ÅÍÍß ÏÐÎÄÀƲ ÍÎÂÎÃÎ ÒÎÂÀÐÓ. ÇÍÈÆÊÈ ÏÐÈ ÊÎÌÏËÅÊÑÍί ÇÀÊÓϲÂ˲ ÒÎÂÀвÂ. ÇÍÈÆÊÈ ÇÀ ²ÄÌÎÂÓ Â²Ä ÒÎÂÀв ԲÐÌ-ÊÎÍÊÓÐÅÍÒ²Â. ÇÍÈÆÊÈ ÇÀ ËÎßËÜͲÑÒÜ. ÐÎÇÏÐÎÄÀƲ.ÏÐÀÊÒÈÊÓÌ ÄÎ ÐÎÇIJËÓ IVÐÎÇÄ²Ë V ÇÁÓÒÎÂÀ ÏÎ˲ÒÈÊÀ ² ÑÈÑÒÅÌÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²É Ô²ÐÌÈ ÏÐÎÃÍÎÇÓÂÀÍÍß ÎÁÑßÃÓ ÏÐÎÄÀÆÓ ÒÎÂÀÐÓ ªìí³ñòü ðèíêó ³ ïîíÿòòÿ ïîïèòó ÌÅÒÎÄÈ ÏÐÎÃÍÎÇÓÂÀÍÍß ÎÁÑßÃÓ ÏÐÎÄÀƲÂÄóìêà ãðóïè êåð³âíèê³â ô³ðìè (åêñïåðòíå ïðîãíîçóâàííÿ).ÄÓÌÊÀ ÀÃÅÍҲ ÏÎ ÇÁÓÒÓ '(ÅÊÑÏÅÐÒÍÅ ÏÐÎÃÍÎÇÓÂÀÍÍß). ÒÅÕͲÊÀ ÏÐÎÃÍÎÇÓ.ÏÐÎÃÍÎÇÓÂÀÍÍß ÍÀ ÁÀDz ÌÈÍÓËÎÃÎ ÒÎÂÀÐÎÎÁ²ÃÓ (ÀÍÀ˲ÒÈ×ÍÅ ÏÐÎÃÍÎÇÓÂÀÍÍß).ÀÍÀË²Ç ÒÅÍÄÅÍÖ²É ² ÖÈÊ˲ (ÀÍÀ˲ÒÈ×ÍÅ ÏÐÎÃÍÎÇÓÂÀÍÍß).ÒÅÕͲÊÀ ÏÐÎÃÍÎÇÓ.ÊÎÐÅËßÖ²ÉÍÈÉ ÀÍÀË²Ç (ÀÍÀ˲ÒÈ×ÍÅ ÏÐÎÃÍÎÇÓÂÀÍÍß). ÏÐÎÃÍÎÇÓÂÀÍÍß ÍÀ ÎÑÍβ ÂÈÇÍÀ×ÅÍÍß ×ÀÑÒÊÈ ÐÈÍÊÓ. ÀÍÀË²Ç Ê²ÍÖÅÂÎÃÎ ÂÈÊÎÐÈÑÒÀÍÍß.ÒÅÕͲÊÀ ÏÐÎÃÍÎÇÓ ÊÀÍÀË ÇÁÓÒÓ ÒÀ ÉÎÃÎ ÑÊËÀÄβ Ïîíÿòòÿ êàíàëó çáóòó: éîãî ôóíêö³¿ ³ âèäèÂÈÄÈ ÊÀÍÀËÓ ÇÁÓÒÓ ÅÊÎÍÎ̲×Ͳ ÔÎÐÌÈ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²¯ ÊÀÍÀËÓ ÇÁÓÒÓÂåðòèêàëüí³ ñèñòåìè çáóòó (ÂÌÑ). ÃÎÐÈÇÎÍÒÀËÜͲ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃβ ÑÈÑÒÅÌÈ. ÃÓÐÒÎÂÀ ÒÎÐòÂËß ÐÎÇÄвÁÍÀ ÒÎÐòÂËßÑÓÏÅÐÌÀÐÊÅÒÈ ² òÏÅÐÌÀÐÊÅÒÈ - ÍÎÂÀ ÒÅÕÍÎËÎÃ²ß ÒÎÐòÂ˲ÒÈϲÇÀÖ²ß ÑÓ×ÀÑÍÈÕ ÒÎÐÃÎÂÈÕ ÖÅÍÒв ² ÊÎÌÏËÅÊѲ ÊÎÌÓͲÊÀÒÈÂÍÈÉ ÊÎÌÏËÅÊÑ Ó ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ Ñòðóêòóðà ³ îñîáëèâîñò³ êîìóí³êàòèâíîãî êîìïëåêñó â ñó÷àñíîìó ìàðêåòèíãó ÑÒÈÌÓËÞÂÀÍÍß ÇÁÓÒÓ, ÏÀÁË²Ê ÐÈËÅÉØÍÇ (PR), ÄÈÐÅÊÒ-ÌÀÐÊÅÒÈÍà ² ÎÑÎÁÈÑÒÈÉ ÏÐÎÄÀÆ Â ÑÈÑÒÅ̲ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ÉÑòèìóëþâàííÿ çáóòóÏÀÁË²Ê Ð²ËÅÉÍØÇ (PUBLIC RELATIONS - PR)ÄÈÐÅÊÒ-ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÑÎÁÈÑÒ² ÏÐÎÄÀƲ ÓÕÂÀËÅÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ Ð²ØÅÍÜ Â ÐÅÊËÀ̲ ÎÖ²ÍÊÀ ÅÔÅÊÒÈÂÍÎÑÒ² ÐÅÊËÀÌÍί ÊÀÌÏÀͲ¯ÅÊÎÍÎ̲×ÍÀ ÅÔÅÊÒÈÂͲÑÒÜ. Íβ ÒÅÕÍÎËÎò¯  ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²É SMM (Social Media Marketing) - ìàðêåòèíã â ñîö³àëüíèõ ìåä³à ²ÍÒÅÐÍÅÒ-ÐÅÊËÀÌÀ: ÏÎÍßÒÒß, ÎÑÍÎÂͲ ÂÈÄÈ ² ÅÔÅÊÒÈÂͲÑÒÜ ÌÅIJÉÍÀ ÐÅÊËÀÌÀ. ÏÎØÓÊÎÂÀ ÎÏÒÈ̲ÇÀÖ²ß (SEO). ÊÎÍÒÅÊÑÒÍÀ ÐÅÊËÀÌÀ. ÐÅÊËÀÌÀ  ÑÎÖ²ÀËÜÍÈÕ ÌÅÐÅÆÀÕ. ÌÎÁ²ËÜÍÈÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÏÐÀÊÒÈÊÓÌ ÄÎ ÐÎÇIJËÓ VÑÏÈÑÎÊ ÐÅÊÎÌÅÍÄÎÂÀÍί ˲ÒÅÐÀÒÓÐȲÄÏβIJ ÍÀ ÒÅÑÒÈ
 
>>