Повна версія

Головна arrow Туризм arrow ЕКОНОМІКА ОРГАНІЗАЦІЇ ТУРИЗМУ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

ЕКОНОМІКО-ГЕОГРАФІЧНИЙ КОМПОНЕНТ ТУРІНДУСТРІЇ

Системний підхід у визначенні туризму

У розділі 1 були наведені різні визначення туризму, що характеризують цей феномен з різних точок зору. У сучасній літературі при визначенні даного поняття використовується також системний підхід. Найбільш відомо визначення професора Мейсенського університету (м Окленд) Лейпера. Він розглядає туризм як систему, що складається з наступних основних елементів: географічний компонент; туристи; туристична індустрія.

Географічний компонент включає в себе (рис. 2.1):

  • • регіон, який породжує туристів;
  • • транзитний регіон;
  • • регіон туристської дестинації.

Модель туризму як системи

Мал. 2.1. Модель туризму як системи

Розглянемо трохи докладніше цю схему.

Регіон , який породжує туристів (країна, край, область, район, місто, звідки туристи відправляються в подорож), являє собою не що інше, як місце, звідки туристи починають свою подорож і де його закінчують. Ключовими питаннями вивчення даного елемента є ті характерні риси, які стимулюють попит на туризм. Вони включають в себе географічне розташування цих територій, їх соціально-економічні та демофафіческіе характеристики. Ці місця є основні туристські ринки світу, і цілком природно, що основні маркетингові операції індустрії туризму здійснюються саме тут.

У регіоні, що породжує туристів, постійно йде процес мотивації і стимуляції потенційних туристів до подорожей. Люди читають книги про різні країни, журнали, сприймають рекламну інформацію, спілкуються зі знайомими і родичами і, нарешті, прийнявши певне рішення, відправляються в подорож.

Прямуючи до мети своєї подорожі, туристи на деякий час (від декількох годин до декількох днів) можуть зупинитися в так званому транзитному регіоні. Це перш за все місце пересадки з одного транспортного засобу на інший, наприклад з літака на автобус, який доставляє до мети подорожі, тому транспортне обслуговування тут грає головну роль. Однією з основних функцій транзитного регіону також є надання туристам послуг підприємствами громадського харчування (ресторанами, кафе і т.д.). Однак туристи можуть зупинитися тут і на кілька днів з метою огляду визначних пам'яток, якщо дана територія ними володіє і вони представляють певний інтерес для туристів.

Транзитний регіон (транзитний маршрут) є сполучною ланкою між регіоном, що породжує туристів, і регіоном туристської дестинації. Це один з ключових елементів в даній схемі, так як саме він визначає розмір і напрямок туристських потоків. Однак мета подорожі - це регіон туристської дестинації. Так що ж таке дестинації? Яка її сутність і особливості? Зупинимося детальніше на цих і деяких інших питаннях.

Перш за все зазначимо, що саме слово «дестинації» походить від латинського слова «місцезнаходження». У вітчизняній літературі про туризм цей термін не вживається, а використовується термін «курорт». У зарубіжній літературі існує два підходи до визначення поняття дестинації.

В рамках першого підходу дестинації описується як географічна територія, що має певні межі (Лейпер). Відповідно до іншої точки зору, дестинації - це географічна територія, що володіє певною привабливістю для туристів. Тут на перший план виходить привабливість, яка може бути різною для різних груп туристів. Наприклад, туристи різного віку, достатку, інтересу, відпочиваючі на одній обмеженій території (кемпінг, готель), можуть мати абсолютно різні цілі подорожі. Одних більше приваблюють пляжі і море, інших - історичні місця та музеї, для третіх важливі активний відпочинок і розваги і т.д.

Дестинації (місце призначення) приваблює мандрівників, оскільки володіє такими характерними особливостями, яких немає в місцях їх постійного проживання. Індустрія туризму дсс- тінацій займається розселенням (розміщенням), організацією харчування і відпочинку, роздрібним продажем туристського спорядження, сувенірів і т. П. Для того щоб місце (територія) могло називатися дестинації, воно повинно відповідати таким основним вимогам:

  • • наявність певного набору послуг, необхідних для прийняття туристів, причому це має бути саме той набір послуг і обов'язково такої якості, які турист очікує, набуваючи пропонований йому туристський продукт. Сюди в першу чергу відноситься доставка (транспорт) до дестинації і назад. В даний час значення цієї вимоги збільшується, і його виконання має бути обов'язковим. Нс менше значення має і можливість переночувати (наявність готелів, кемпінгів, дачних будиночків і т.д.) і поїсти (ресторани, кафе, бари і т.д.) з відповідним рівнем обслуговування;
  • • наявність певного набору пам'яток, які могли б зацікавити туристів. Саме тут виникає конкуренція між дестинації, тому що чим цікавіше місце з точки зору можливостей побачити і дізнатися більше нового, гем вище його рейтинг серед дестинацій і, відповідно, тим більше воно відвідується туристами;
  • • наявність інформаційних систем, які є необхідним інструментом діяльності дестинації на туристському ринку. Перш за все це можливість доступу до інформації систем комп'ютерного резервування і бронювання.

Отже, дестинації - це територія, що володіє певною привабливістю для туриста, що пропонує відповідний набір послуг, які відповідають потребам туриста і задовольняють його попит на перевезення, ночівлю, харчування, розваги і т.д.

Дестинації може бути первинною і вторинною. Первинна дестинації своєю привабливістю викликає у клієнта інтерес і бажання відвідати її, і, відповідно, головна її мета - задовольнити цей інтерес туриста за певний проміжок часу (наприклад, за тиждень). Вторинна дестинації (або зупинка в дорозі) являє собою місце, в якому неминуча зупинка на шляху до первинної дестинації. Її основне завдання - задоволення бажань туристів на один-два дні. Вторинна дестинації є досить цікаве місце. З одного боку, вона є лише необхідною зупинкою на шляху до первинної дестинації, а з іншого боку, може також виступати місцем залучення туристів на кілька днів для огляду її пам'яток.

З точки зору відвідуваності первинна дестинації повинна залучати відносно невелика кількість туристів на досить тривалий час. Привабливість вторинної дестинації для туристів нижче, і, отже, її головне завдання полягає в залученні більшої кількості туристів, але на короткий час.

Слід зазначити ще одну важливу обставину. Первинна дестинації завжди пов'язана з певним місцем розташування, територією, а вторинна повинна обов'язково вдало розташовуватися по відношенню до транспортних комунікацій.

 
<<   ЗМІСТ   >>